每日看點(diǎn)!美團(tuán)全年?duì)I收2200億元，下個(gè)階段繼續(xù)四面迎敵

出品/壹覽商業(yè)

(資料圖)

作者/成如夢(mèng)

在“抖音外賣(mài)上線18城”之后不到一個(gè)月的時(shí)間，美團(tuán)迎來(lái)了2022年第四季度及全年的財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)中，美團(tuán)2022年第四季度以及全年?duì)I收，都保持了增長(zhǎng)。具體看，四季度營(yíng)收601.29億元，同比增長(zhǎng)21.4%；全年?duì)I收2199.55億元，同比增長(zhǎng)22.8%。

與此同時(shí)，美團(tuán)2022年第四季度以及全年的凈虧損都在減少。具體看，四季度虧損由去年四季度的53.39億元減少至10.84億元；全年虧損由去年的235.36億元減少至66.85億元。

總體看，這是一份還不錯(cuò)的財(cái)報(bào)。在去年整個(gè)電商增速放緩、疫情反復(fù)的大環(huán)境下，美團(tuán)的營(yíng)收仍然保持了一個(gè)不錯(cuò)的增速。同時(shí)，美團(tuán)自2022年以來(lái)，凈虧損也在不斷收窄。

更令人興奮的是，截至2022年12月31日的過(guò)去12個(gè)月期間，美團(tuán)的活躍商家數(shù)目達(dá)到930萬(wàn)，同比增長(zhǎng)5.1%；即時(shí)配送交易筆數(shù)達(dá)到176.70億筆，同比增長(zhǎng)14.0%；每位交易用戶平均每年交易筆數(shù)40.8筆，同比增長(zhǎng)14.1%。

但值得注意的是，抖音已經(jīng)正式進(jìn)軍外賣(mài)項(xiàng)目，“流量打一切”的策略已經(jīng)對(duì)準(zhǔn)了美團(tuán)。雖然美團(tuán)仍然為外賣(mài)領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的老大，但面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的對(duì)手，美團(tuán)必須警惕起來(lái)。

外賣(mài)和閃購(gòu)業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展

美團(tuán)財(cái)報(bào)將業(yè)務(wù)分為核心本地商業(yè)與新業(yè)務(wù)兩類(lèi)。核心本地商業(yè)包含餐飲外賣(mài)、閃購(gòu)、到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)。

據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)核心本地商業(yè)四季度營(yíng)收434.73億元，同比增長(zhǎng)17.4%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)72.15億元，同比增長(zhǎng)41%。2022全年?duì)I收1607.59億元，同比增長(zhǎng)17.6%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)295.03億元，同比增長(zhǎng)56.8%。

其中餐飲外賣(mài)和美團(tuán)閃購(gòu)業(yè)務(wù)幫了大忙。

2022年美團(tuán)餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，單日訂單量峰值突破6000萬(wàn)單。在世界杯期間，圍繞世界杯的宣傳活動(dòng)也有效帶動(dòng)了世界杯期間的餐飲外賣(mài)消費(fèi)。在過(guò)去幾個(gè)季度，用戶黏性也有所提升，每位交易用戶平均每年交易筆數(shù)40.8筆，同比增長(zhǎng)14.1%。

2022年美團(tuán)閃購(gòu)的年度交易用戶及年度活躍商家均同比增長(zhǎng)近30%，12月單日訂單量峰值突破1100萬(wàn)，藥品的單日訂單量峰值在去年四季度達(dá)到580萬(wàn)單。財(cái)報(bào)顯示目前美團(tuán)正在將一二線城市的運(yùn)營(yíng)能力和經(jīng)驗(yàn)，將成功復(fù)制到低線城市，之后將進(jìn)一步幫助線下零售商實(shí)現(xiàn)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。

據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一個(gè)季度配送服務(wù)和傭金收入環(huán)比去年三季度有所減少。配送服務(wù)環(huán)比減少主要是由于疫情及季節(jié)性因素的綜合影響導(dǎo)致實(shí)時(shí)配送交易筆數(shù)減少。傭金收入環(huán)比減少，主要是由于疫情導(dǎo)致到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)的交易金額減少。

但整體看來(lái)，配送服務(wù)和傭金收入的同比增速十分喜人。同時(shí)，在2022年大部分時(shí)間實(shí)施嚴(yán)格的出行限制，酒店及旅游需求持續(xù)低迷的情況下，到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)一直受到新冠疫情反復(fù)爆發(fā)及持續(xù)的疫情防控措施的負(fù)面影響。

這也意味著核心本地商業(yè)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于外賣(mài)和閃購(gòu)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展。

活躍用戶數(shù)首次同比下滑

雖然在過(guò)去十二個(gè)月，美團(tuán)用戶平均每年交易筆數(shù)保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，外賣(mài)和閃購(gòu)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展也帶動(dòng)了核心本地商業(yè)的增長(zhǎng)。但壹覽商業(yè)卻觀察到一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，過(guò)去5個(gè)季度以來(lái)，美團(tuán)的交易用戶與活躍商家數(shù)目的增速一直在下滑。

2022年四季度，美團(tuán)的交易用戶甚至出現(xiàn)了同比負(fù)增長(zhǎng)。截至2022年12月31日的過(guò)去12個(gè)月期間，美團(tuán)的交易用戶6.8億，同比減少1.8%。

去年8月，抖音與餓了么達(dá)成合作，試圖切割美團(tuán)的份額。當(dāng)時(shí)只局限在外賣(mài)、生鮮電商等小范圍；但今年3月抖音外賣(mài)已經(jīng)正式入駐18個(gè)城市。

“在成熟的業(yè)務(wù)里撕開(kāi)一道裂縫，然后大力出奇跡”，這套成熟的打法是抖音在過(guò)去幾場(chǎng)戰(zhàn)役中的重要準(zhǔn)則，這一次抖音瞄準(zhǔn)的是美團(tuán)所在的外賣(mài)領(lǐng)域。

雖然目前來(lái)看，抖音外賣(mài)的業(yè)務(wù)距離全國(guó)大規(guī)模上線還有一定的距離，但戰(zhàn)爭(zhēng)已然開(kāi)始。

除此之外，今年2月有媒體報(bào)道，微信正在深圳和廣州兩地測(cè)試小程序快送服務(wù)。騰訊方面也表示，“門(mén)店快送”服務(wù)旨在幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)附近提供快送服務(wù)的優(yōu)質(zhì)小程序，具體服務(wù)和配送履約均由商家小程序來(lái)承接完成。

雖然目前美團(tuán)在外賣(mài)領(lǐng)域領(lǐng)先的格局短時(shí)間內(nèi)無(wú)法撼動(dòng)，但并非高枕無(wú)憂，行業(yè)內(nèi)的對(duì)手已經(jīng)越來(lái)越多，美團(tuán)仍然不可大意。畢竟很多時(shí)候?qū)κ值尼绕鹬恍枰纫粋€(gè)你犯錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

新業(yè)務(wù)各奔東西

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，新業(yè)務(wù)包含美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買(mǎi)菜以及出行等其他業(yè)務(wù)。2022年第四季度，新業(yè)務(wù)分部收入同比增長(zhǎng)33.4%至人民幣167億元。該分部經(jīng)營(yíng)虧損同比收窄32.0%至人民幣64億元，經(jīng)營(yíng)虧損率環(huán)比收窄至38.2%。

2022年，新業(yè)務(wù)分部收入同比增長(zhǎng)39.3%至人民幣592億元，主要受商品零售業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)推動(dòng)。經(jīng)營(yíng)虧損收窄至人民幣284億元，經(jīng)營(yíng)虧損率改善至47.9%，主要由于商品零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)效率提高。

這也意味著美團(tuán)優(yōu)選幫了大忙。美團(tuán)優(yōu)選于去年10月，將定位升級(jí)為“明日達(dá)超市”，覆蓋近3000個(gè)市縣。據(jù)公開(kāi)資料顯示，明日達(dá)超市的sku升級(jí)為1500個(gè)。

去年6月，美團(tuán)閃電倉(cāng)已經(jīng)覆蓋了100多個(gè)城市，合作商家超過(guò)500個(gè)，商家建店1000余家。但如果要達(dá)到全國(guó)范圍內(nèi)的“明日達(dá)”，對(duì)于倉(cāng)儲(chǔ)和物流都將是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

與此同時(shí)，美團(tuán)買(mǎi)菜在今年3月也傳出了好消息。據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，美團(tuán)的前置倉(cāng)電商業(yè)務(wù)美團(tuán)買(mǎi)菜已于今年 2 月重啟去年初擱置的蘇州開(kāi)城計(jì)劃，目前已在當(dāng)?shù)赝瓿蛇x址，將于近期開(kāi)城。此外，美團(tuán)買(mǎi)菜今年還將在保證盈虧平衡的前提下去往更多華東城市，開(kāi)啟新一輪擴(kuò)張計(jì)劃。

美團(tuán)買(mǎi)菜業(yè)務(wù)在今年初做過(guò)評(píng)估顯示，其市場(chǎng)份額已接近叮咚買(mǎi)菜份額的 60%。在過(guò)去一年的降本增效取得了不錯(cuò)的成果，這也給了美團(tuán)到競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)試一試的信心。

值得注意的是，在美團(tuán)買(mǎi)菜開(kāi)啟新一輪擴(kuò)張計(jì)劃的同時(shí)，打車(chē)業(yè)務(wù)反而開(kāi)始減少投入。美團(tuán)打車(chē)3月6日在內(nèi)部宣布放棄打車(chē)業(yè)務(wù)，全面轉(zhuǎn)向聚合模式。后續(xù)也將減少對(duì)網(wǎng)約車(chē)業(yè)務(wù)的資源和人力投入。

顯然，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都開(kāi)始降本增效的當(dāng)下，美團(tuán)對(duì)于持續(xù)虧損且看不到希望的新業(yè)務(wù)也沒(méi)有太多的耐心。

最后

目前看來(lái)，核心本地商業(yè)中，美團(tuán)外賣(mài)與閃購(gòu)業(yè)務(wù)仍然堅(jiān)挺，但已經(jīng)的交易用戶數(shù)與已經(jīng)闖入的競(jìng)爭(zhēng)者讓美團(tuán)必須警惕起來(lái)。新業(yè)務(wù)虧損不斷收窄，但美團(tuán)進(jìn)軍超市的路上面臨著京東超市和天貓超市兩個(gè)老大哥，還有新手抖音超市，在買(mǎi)菜的路上雖然已經(jīng)盈虧平衡，但叮咚買(mǎi)菜、樸樸超市都是美團(tuán)買(mǎi)菜在擴(kuò)張路上需要面對(duì)的對(duì)手。

戰(zhàn)爭(zhēng)從未停歇，美團(tuán)要做的還有很多。