作者/億邦動力網(wǎng)

圖/壹覽商業(yè)

(資料圖片僅供參考)

未來，抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創(chuàng)作。合作將為優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與傳播提供充分保障，為用戶創(chuàng)造更良好的使用體驗。

公告中，抖音App方面表示，過去幾年，抖音助力眾多影視作品破圈，讓優(yōu)秀內(nèi)容被更多觀眾看到并喜愛。一直以來抖音尊重知識產(chǎn)權(quán)，積極尋求與長視頻平臺更好地合作。我們期待此次攜手成為長短視頻行業(yè)互利共贏的又一重要探索，實現(xiàn)影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶和平臺的多方共贏。

也就是說，繼與愛奇藝達成合作后，抖音App在長視頻領(lǐng)域又有了新的合作方——騰訊視頻。

但在2年之前，2021年，騰訊公司副總裁、孫忠懷還曾公開表示：對長視頻內(nèi)容的拆解式速看，既侵犯了影視作品的著作權(quán)，又消解了影視作品的藝術(shù)價值，最終會導致用戶、創(chuàng)作者、影視從業(yè)者、平臺等多方利益受損。

那么抖音和騰訊視頻的最新合作，是基于什么樣的背景？又將給雙方帶來怎樣的收益呢？

拿下愛奇藝、騰訊視頻長視頻“雙雄”

在長視頻競爭格局里，優(yōu)酷視頻、愛奇藝、騰訊視頻長期“三足鼎立”。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，從DAU（日活量）來看，2022年6月，愛奇藝DAU達到6719萬人，騰訊視頻DAU為8162萬人，優(yōu)酷DAU達到4474萬人，分別在長視頻平臺排名前三。

現(xiàn)在，作為短視頻平臺代表的抖音App已經(jīng)拿下了三雄里的“雙雄”。

2022年，抖音同樣官宣了與愛奇藝的合作，合作內(nèi)容也是雙方將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索，愛奇藝將向抖音集團授權(quán)其長視頻內(nèi)容（包括迷霧劇場等優(yōu)質(zhì)劇目），可用于抖音、西瓜視頻、今日頭條平臺用戶的二次創(chuàng)作。

如今同時拿下愛奇藝和騰訊視頻，這意味著長短視頻頭部玩家已經(jīng)被抖音App收入囊中。

此前，相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)已經(jīng)明確界定了“二創(chuàng)”的法律性質(zhì)，規(guī)定“短視頻不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡影視劇等各類視聽節(jié)目及片段”。

這次合作這對于抖音來說，合作為抖音生態(tài)引入更多“合法”的視頻創(chuàng)作素材，解決了平臺中解說、混剪等內(nèi)容可能存在的知識產(chǎn)權(quán)和版權(quán)風險等問題，有利于促進內(nèi)容生態(tài)繁榮以及用戶留存。

兩年前，騰訊視頻和抖音還在打官司

這一次，從打官司到握手言和，抖音與騰訊視頻的和解歷時2年。

2021年8月18日，#騰訊視頻起訴抖音侵權(quán)索賠1億#沖上熱搜。騰訊對抖音發(fā)起侵權(quán)訴訟，稱其獨播電視劇《掃黑風暴》在抖音上存在侵權(quán)視頻，以侵犯著作權(quán)及不正當競爭為案由，將抖音訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院。

那時，抖音對相關(guān)視頻進行處理，下架了視頻超8000個。但騰訊依舊向抖音官方索賠了1億，并創(chuàng)下了近年來長視頻維權(quán)的最高金額紀錄。此外，騰訊還曾起訴抖音短視頻侵權(quán)騰訊旗下自研游戲《王者榮耀》，并在2021年一審獲賠60萬元。

2021年6月16日，抖音的母公司字節(jié)跳動就將騰訊也告上了法庭，理由是騰訊視頻上長期存在著《亮劍》的短視頻剪輯侵權(quán)視頻，需要對方索賠1000萬元。

版權(quán)是長視頻平臺的競爭核心，也是成本的大比例支出來源，但短視頻創(chuàng)作者隨意采用，隨意剪輯涉及盜版侵權(quán)風險，這就成為騰訊視頻和抖音長期互相“掐架”的核心原因。

這樣一來，造成的后果是，短視頻平臺不敢剪輯沒有版權(quán)的電影、電視劇，內(nèi)容生態(tài)欠缺一環(huán)，長視頻平臺也缺少了一個內(nèi)容宣發(fā)的免費流量渠道。

握手言和，騰訊視頻將得到什么？

在這次和抖音合作之前，騰訊視頻大量的視頻素材開放給了自家的剪輯產(chǎn)品使用，也就是AI在線云視頻平臺智影。通過智影的“視頻解說”功能，創(chuàng)作者可以基于大量騰訊獨家的影視版權(quán)而快速制作影視解說視頻。

那時，創(chuàng)作者基于智影和騰訊視頻素材創(chuàng)作的內(nèi)容，也只能在授權(quán)媒體賬號中的企鵝號分發(fā)，主要分發(fā)渠道為騰訊新聞、QQ瀏覽器、QQ小世界等騰訊自有平臺。

而抖音和騰訊視頻內(nèi)容的聯(lián)系則是靠，2021年年底接入抖音開放平臺的“騰訊創(chuàng)作服務平臺”維系的。騰訊方面稱，有大量全網(wǎng)熱門影視綜的獨家版權(quán)作品的二創(chuàng)短視頻可以外發(fā)到抖音，補充抖音內(nèi)容生態(tài)。

但受限于“騰訊創(chuàng)作服務平臺”開放的版權(quán)資源有限，以及因為剪輯影視素材獲取容易、剪輯簡單，不少抖音創(chuàng)作者還是會涉及盜版侵權(quán)等問題。這也成為抖音和騰訊視頻進一步達成合作的背景。

當然，這次合作對于騰訊視頻來說，也是利大于弊的。長視頻平臺的商業(yè)模式往往是“會員+廣告”，在流量和曝光度上往往不敵短視頻平臺，因此雙方經(jīng)常產(chǎn)生競爭力，但長短視頻平臺握手言和后，短視頻平臺對于長視頻的宣發(fā)、引流是一個很好的借力點和未來商業(yè)合作更多的可能性。