小紅書開展婚戀交友營銷內容治理行動|焦點熱文

【資料圖】

作者/拾楓

圖/微博

4月5日消息，小紅書發布《開展婚戀交友營銷內容治理行動的公告》。公告稱，平臺在近日巡查中發現，部分婚戀交友類營銷商家在進行非合規、夸大不實的營銷行為，該類內容容易對用戶造成欺騙和誤導，甚至產生經濟損失，因此近期小紅書將對婚戀交友領域營銷內容進行全面治理。

本輪治理重點為：一是針對無相應行業資質認證而發布營銷內容的賬號進行全面治理；二是從嚴處置通過套路化手段（如發布虛假夸大、爭議性內容來博眼球的征婚信息）來進行引流營銷，或侵犯他人合法權益（如肖像權、隱私權）的賬號。

為給用戶營造良好的社區空間，小紅書會對上述違規賬號進行全面識別、召回和清退。針對婚戀交友類商家，請提交相關資質進行專業身份認證，在社區采用合法身份進行營銷。

官網資料顯示，小紅書是年輕人的生活方式平臺，由毛文超和瞿芳于2013年在上海創立。用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動。截至到2019年10月，小紅書月活躍用戶數已經過億，其中70%用戶是90后。

此前，為治理平臺中的詐騙行為，小紅書開啟反欺詐專項治理，以負向內容治理和正向內容科普兩個方向為抓手，2022年小紅書日均處置涉詐騙賬號5千多個，處置違規詐騙筆記共726萬篇，對詐騙行為的提前攔截率達到93%，主動攔截風險私信242萬條，保護110萬用戶免受欺詐。經過治理，2022年下半年用戶詐騙相關舉報違規量相比上半年降低46.9%。

據了解，近年來網絡相親模式越來越流行。快手在2022年正式上線“快相親”業務，今年春節期間，“快相親”還在河北、山東、吉林、遼寧等8個省份發起了66場本地相親直播。