天天熱文：“戶外”消費大爆炸，搜索量3年翻6.6倍

出品/壹覽商業(yè)

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露營、釣魚等的興起，讓“戶外”成為了最流行的生活方式之一。天貓新生活研究所顯示，2022年圍繞“戶外”產(chǎn)生了6大成交超百億規(guī)模的新消費市場。

他們分別為：

1、以短途出行為目的的戶外露營

2、以穿搭、功能性為需求的戶外鞋服

3、以釣魚為代表的戶外垂釣

4、以陸沖、滑板、滑雪為代表的戶外新興運動

5、以滿足親子游玩目的的戶外兒童出行

6、以摩托車為代表的戶外騎行

“戶外”在天貓不斷產(chǎn)生成交超百億的新消費市場，新銳品牌、新品類商品也蜂擁而生。過去一年，淘寶和天貓運動戶外行業(yè)誕生了18個規(guī)模過億品牌，還有78個品牌實現(xiàn)超雙位數(shù)同比增長，上天貓首發(fā)的新品超過300萬件，誕生超過29家積累100萬會員資產(chǎn)的天貓品牌官方旗艦店。

天貓戶外品類運營負責人勒書向記者表示，運動戶外是一個豐富且有趣的大市場，目前天貓正在運營著上百個運動品類，其豐富性能夠支撐天貓去發(fā)現(xiàn)新的消費趨勢，并幫助商家找到新的機會方向。

新細分市場在天貓形成，品牌也隨之在天貓上高速成長：2020年天貓率先提出了精致露營，牧高笛從高海拔和徒步露營迅速切換，為品牌收獲了兩年超速增長紅利期。火楓則針對中國人的飲食喜歡，研發(fā)了匹配中國人習性的一系列戶外炒鍋、九宮格火鍋、大容量氣罐等，其中烤盤在天貓賣最好。探險者在天貓連續(xù)兩年保持200%以上增長。

在露營快速普及下，戶外場景疊加新興運動、親子、穿搭等要素，在天貓上也迅速衍生出了多個細分方向的新百億市場。

戶外鞋服作為一個成熟類目，從2021年開始連續(xù)兩年在天貓的復合增長率超過了20%。這得益于露營、騎行、垂釣等戶外運動爆發(fā)性的增長，刺激了人們對于鞋服在穿搭、場景化、專業(yè)性功能等方向的需求。

新百億市場也吸引了更多專業(yè)性品牌入局，如迪桑特、始祖鳥等國際性品牌還專門為中國消費者開辟了防曬產(chǎn)品。今年3月，全臉防曬口罩、防曬衣在天貓銷售額分別增長170%、150%。為此天貓根據(jù)戶外專業(yè)標準推出了六邊形打分，幫助消費者選購最適合自己的產(chǎn)品，也為商家建立標準更好滿足消費者需求。

過去三年中國戶外市場表現(xiàn)出了強勁爆發(fā)性，伴隨著各項以“戶外+”為概念的新浪潮興起，戶外市場也正呈現(xiàn)出為數(shù)眾多的成交十億級規(guī)模、百億級規(guī)模新市場的全面狂飆模式。