作者/電商之家

圖/壹覽商業(yè)

(資料圖片)

近五年來最火的五一小長假即將登場了，而率先回歸的就是蟄伏已久的旅游市場。

此前就有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月6日，國內(nèi)五一游訂單已追平2019年，同比增長超7倍；其中，內(nèi)地出境游預訂同比增長超18倍，境外跟團游報名量較4月初增長157%。

隨著時間的推移，各大旅游平臺上的旅游熱度有增無減，旅游市場在五一期間的回歸已經(jīng)勢不可擋了。

攜程的數(shù)據(jù)顯示，截至4月17日上午9時，平臺上五一首日高鐵跨省游搜索熱度環(huán)比前一日增長323%；攜程負責人表示，本周高鐵游熱度已經(jīng)超過2019年同期近兩成，今年五一假期將迎來最繁忙的高鐵出游。

老牌旅游平臺攜程的數(shù)據(jù)翻紅，作為后起之秀的美團也絲毫不遜色。

美團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，五一期間國內(nèi)的住宿、交通、景點門票等預訂量較2019年同期增長約200%，住宿預訂潮更是提早了兩周。

剛剛迎來組織改革的飛豬也在五一前迎來重大利好：截至目前，飛豬平臺上五一假期的出游預訂量相較于去年同期增長超3倍，其中跨省游、出境游訂單占比超8成。

接下來，上海、北京、南京、成都、西安、杭州、重慶、武漢、廣州、長沙等城市的各大景點都將迎來新一波的人潮洶涌，這些熱點城市都準備好了嗎？

對于攜程、美團、飛豬等旅游平臺而言，五一的火爆不僅會直接將平臺的主業(yè)旅游業(yè)推上高位，還是對集團所有業(yè)務的一次拉動。

因為現(xiàn)在的旅游平臺不僅只負責旅游本身的業(yè)務，還在內(nèi)容生產(chǎn)、電商、短視頻+直播、社會性服務等進行了全面布局，所以，五一小長假是公司沖擊業(yè)績的絕佳時期。

想旅游就得消費，要消費就離不開電商平臺，此時的電商平臺，面對近五年來最火的五一小長假，又在做些什么？

2、各大電商平臺已出手

凡是節(jié)日，必為商機。

實際上，最先感覺到五一消，肯定是具備先進大數(shù)據(jù)分析能力的電商平臺，“春江水暖鴨先知”的電商平臺也早已盯上了今年五一消費這個重要的時間節(jié)點。

五一消費中，吃什么、怎么吃成為很多人的關注點，也是見證不同的商家如何把握用戶消費心理的重要時刻。

而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，餐飲這個原本古老的線下業(yè)態(tài)如今正在加速線上線下融合，這一點從如今很多人走到一個地方后，他們做出吃什么東西的決定不是參考上一輩的經(jīng)驗，而是根據(jù)抖音上美食達人的推薦“照單抓方”也看得出來。

看到了吧，為什么抖音生活服務這些年在全國形成燎原之勢，業(yè)務發(fā)展如此迅速？

4月17日，抖音生活服務宣布啟動“心動五一”活動，開啟在整個餐飲行業(yè)開啟“尋味五一”之旅。這次活動中，平臺會通過發(fā)出年輕人都樂于參與的“美食號召令”的形式，聯(lián)動千名達人、數(shù)萬商家，將每個城市最地道煙火味一一尋回，讓億萬用戶通過抖音 “吃得豐富、吃得地道、吃得優(yōu)惠”。

抖音生活服務，果然是最懂年輕人的。

吃的問題解決了，“用”也是五一消費中的一個大頭。

五一小長假期間買什么東西、怎么買才最劃算，最有發(fā)言權的還是各大電商平臺。

為此，五一小長假前，包括阿里、京東、唯品會在內(nèi)的一些電商平臺已經(jīng)推出了五一專場，專場上出現(xiàn)的大多是和五一消費息息相關的趨勢產(chǎn)品。比如說，適合外出攜帶的密封食品、補充水分的飲料、配合旅游平臺的酒旅服務、適合戶外運動的露營產(chǎn)品等，涵蓋了吃、喝、住、用、行的方方面面。

淘寶最近就推出了51狂歡節(jié)活動，活動從4月28日到5月5日，其中4月30日前為預熱期，1號到5號為售賣期。活動期間，淘寶推出了參與滿減、使用隱藏優(yōu)惠券、利用淘寶幣抵錢等優(yōu)惠，其中，購物券的初始門檻為200-30、1000-150、3000-450、5000-750、8000-1200，買得越多，省得越多。

五一將至，消費要趁早，五一的電商大戰(zhàn)，已拉開序幕！

3、618可期，真正拼業(yè)績的時候到了

當然，對各大電商平臺而言，五一可能還只是618前的一次提前演練：在一邊盯著五一小長假的同時，很多電商平臺已經(jīng)提前為即將到來的618暗暗蓄力了。

現(xiàn)在才4月，就已經(jīng)為618厲兵秣馬，是不是有點夸張？

一點都不夸張。

早在今年的4月6日，拼多多百億補貼就已經(jīng)正式啟動了“數(shù)碼家電消費季”。

為了讓首季“數(shù)碼家電消費季”一戰(zhàn)而紅，拼多多明確宣布，在百億補貼的基礎上投入10億，專門對手機、平板、冰箱、空調(diào)等數(shù)碼家電全品類進行額外補貼——在以真金百億對品牌進行“真補貼”方面，拼多多還從來沒有讓我們失望過。

而且，拼多多在啟動該活動時還打出了 “天天都是618”的概念，這是率先挑起了今年的618大戰(zhàn)了。

也就是說，對所有的電商平臺而言，以拼多多的“數(shù)碼家電消費季”為起點，今年的618大戰(zhàn)事實上已經(jīng)提前開打了。

一向不喜歡在618、雙11中刷存在感的拼多多此時如此高調(diào)地宣布“天天都是618”，此亦無他，還是因為看到了今年618消費力必然回歸的大勢。

如果我們簡單地回顧一下就會發(fā)現(xiàn)，雖然從年后到現(xiàn)在，我們經(jīng)歷了年貨節(jié)、38節(jié)、清明節(jié)等密集的電商節(jié)點，但是整體來看，因為外部環(huán)境還沒有徹底向好，一方面，消費者對這幾個節(jié)點的興趣不是很高，另一方面，各大電商平臺在這些節(jié)點上的投放力度明顯要低于2020年前。

而從今年五一前反饋回的各項數(shù)據(jù)來看，這一次，消費市場是真的要回歸了；而迎接消費市場回歸的最大洗禮，對各大電商平臺而言，當然是一年中最重要的618電商大促！

這時候，拼多多率先打出“天天都是618”的概念，不僅是對消費趨勢的提前預判，更是對自身經(jīng)營策略的高度自信。

這也意味著，在618這場沒有人愿意輸，也根本輸不起的比賽中，真正拼業(yè)績的時候到了。