世界要聞：快手電商上線臨期食品類目 發布《臨期食品類目經營規范》

7月6日消息，快手電商近期上線臨期食品類目，并發布《臨期食品類目經營規范》（下稱《規范》），《規范》包含商家準入、準出相關標準，資質要求，商品發布規范，違規處理等臨期食品類目的相關經營準則，目前快手電商臨期食品類目的商家入駐為定向邀約制。

(資料圖)

《規范》要求，臨期食品類目商家需在商品標題、主圖上寫明“臨期”字樣，并必須在商品詳情頁面最上方顯著標示“此商品為臨近保質期商品”。本規則已于7月1日開始生效。

（圖源快手電商規則中心截圖）

商家需滿足以下條件之一，方可經營臨期食品商品：第一，店鋪類型為專營/專賣/旗艦店/賣場型旗艦店，入駐品牌必須為平臺“熱招品牌”；第二，店鋪類型為普通企業店/個體工商戶，近一年其他電商平臺食品相關類目線上店鋪（僅限：天貓、京東、拼多多、抖音）年成交金額月均大于等于100萬元（需提供第三方店鋪鏈接，及銷售數據材料）。

快手電商規定，首先，達人直播間/短視頻宣傳話術應與商詳頁面、實際商品保持一致；（違規場景：臨期品，口播時宣傳非臨期；非臨期品，口播時宣傳臨期；直播間背景露出臨期字眼，話術沒講臨期等）。其次，達人直播間/短視頻掛車宣傳時需明確強調商品為臨期商品，并且在直播間/短視頻內強調剩余保質期天數或者到期日期；平臺鼓勵達人做發貨日期及發貨時效提醒。

圖注：具體的銷售要求

（圖源快手電商規則中心截圖）

此外，快手電商還同時發布了《臨期食品類目商品發布規范》（以下簡稱“發布規范”）。發布規范中寫明了關于主圖的要求。第一，主圖需要展示產品多角度的方位圖以及產品細節圖，所有主圖展示不得為同一個角度；第二，首張主圖必須為商品正面實物，清晰體現商品主體、商標及商品名稱等信息；第三，第二張主圖為商品所有款式展示補充圖，如首張圖未展示完整商品基本信息，需補充完整，若首張圖展示完整可不提供；第四，主圖中呈現商品個數與銷售單位（產品信息）保持一致，圖片所示商品顏色、規格等必須與商品在快手平臺展示文字介紹一致。 不得出現與所售商品無關的其他商品和物體。

關于商品詳情要求，快手電商也作了詳細的解讀。首先，不得出現售賣盜版產品、貨不對板商品等情形，未經購買用戶同意的不得擅自拆封商品。其次，商品詳情需包含圖片，不可僅為文本描述。然后，食品適用年齡、適用人群必須真實、準確，各模塊信息一致，禁止出現不符合適用年齡的宣傳。并且，不得使用未經授權的非代言人形象或名義、影視劇照，如“某明星同款”。重要的是，要出現法律、法規規定禁止的其他內容。最后，需在商品詳情中體現出是“臨期食品”，對消費者盡到提醒義務。

圖注：商品詳情圖正確示例

（圖源快手電商規則中心）