D&G;再陷“歧視”輿論漩渦 北京拍大片被指矮化中國
意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana Srl 杜嘉班納 再次陷入“歧視”的輿論漩渦,該公司同名品牌Dolce & Gabbana 的營銷活動城市系列來到北京,拍攝的一系列照片被指矮化中國,宛若意大利知名導演安東尼奧尼1972年拍攝的紀錄片《中國》。
對此,不少網友在Dolce & Gabbana 新浪微博下方評論,質疑該活動,有網友指責Dolce & Gabbana 的“北京系列”照片對北京的見解實在太狹隘,“跟日本那組照片相比,中國這一組太令人失望了”。
在上周Dolce & Gabbana 發布的#DGLovesJapan# 系列中,品牌走訪東京街頭,拍攝了大量照片,同樣是邀請模特與街頭各種人物合影,包括飯店老板娘、學生甚至外賣送餐員。
不過,亦有少數網友表示Dolce & Gabbana 的“北京系列”非常現實、現代,“暗示階層分化,大牌子又不是給普通人消費的,所以你們覺得不美也是正常”。
上年中,Gucci 古馳前總裁兼首席執行官Patrizio di Marco 加盟Dolce & Gabbana Srl 后,對公司相當一部分員工來說可能是噩夢。市場消息稱以Patrizio di Marco 為首的新管理層希望重新整頓Dolce & Gabbana Srl 的架構,為品牌瘦身且降低高企的固定成本以沖擊IPO,完成從家族企業到上市公司的轉型。而瘦身措施將包含裁員,規模可能多達1000人,預計主要影響該品牌設于米蘭城外Legnano 鎮的 服裝 廠和佛羅倫薩附近Incisa in Val d’Arno 鎮的配件廠,米蘭集團總部的員工則比較安全。
對于此次“城市系列”的營銷活動,有網友則直指Dolce & Gabbana 來中國并不是真正愛中國,而是愛中國的人民幣,但是這樣的宣傳片,則很難達到賺取人民幣的效果,“DG這次真是惡心到我了,你愛的不是中國,而是中國的人民幣吧,搞這種反襯真是惡心!宣傳片也是,專挑三輪車拍!對比日本的那一組照片DG就拍的正常的多,別又想對中國有偏見又想賺中國人的錢。”
Dolce & Gabbana 是奢侈品行業陷入歧視言論及行為風波中最多的品牌之一,2012年,由于品牌香港廣東道旗艦店的保安禁止港人在廣東道公共區域拍攝該店照片,但是卻允許其他國家游客拍照而遭遇大規模抵制。
在此次事件中,Dolce & Gabbana 態度極度強硬,一直不肯道歉,并引發港人在Facebook發起“ D&G門口萬人影相活動”,活動引發情侶、學生等社會各界人士在品牌門店前拍攝婚紗照、畢業照,并導致該店臨時關閉。
抗議期間,更有疑似該店女店員在Facebook辱罵抗議人群為“腦殘”,火上澆油。
最終,迫于壓力Dolce & Gabbana、物業方海港城置業、保安方杰豐均發布致歉聲明,唯Dolce & Gabbana 在事發4日后最遲道歉,且聲明被指欠缺誠意,未承認阻止市民拍照不對。