QuestMobile：一點(diǎn)資訊去年12月MAU同比下降11.8%，線下廣告打水漂

　　今日，第三方數(shù)據(jù)公司QuestMobile發(fā)布2016年度APP價(jià)值榜，全面分析了整個(gè)APP領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

　　數(shù)據(jù)顯示，自2016年10月開始，國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍用戶(設(shè)備)數(shù)已突破10億。截至12月，MAU 5000萬以上APP為66個(gè)，MAU1000萬到5000萬的APP為146個(gè)。并且頭部APP(千萬級(jí)以上)的仍在持續(xù)增加。

　　除去2016年度APP價(jià)值百強(qiáng)榜，Questmobile此次還根據(jù)十大細(xì)分領(lǐng)域的整體用戶規(guī)模及增長(zhǎng)率表現(xiàn)，評(píng)選了十大熱門賽道APP價(jià)值榜，分析了各家APP的角逐狀況。

　　在新聞資訊賽道APP價(jià)值榜中，內(nèi)容分發(fā)客戶端一點(diǎn)資訊排名第八，低于騰訊新聞、今日條以及四大新聞門戶網(wǎng)站的新聞客戶端，位于整個(gè)陣營中的末位。MAU僅2374萬，同比下降11.8個(gè)百分點(diǎn)，而其他同類產(chǎn)品幾乎都處于同比增長(zhǎng)階段。

　　但就在兩個(gè)月前，一點(diǎn)資訊曾斥資1億元人民幣以“逼死強(qiáng)迫癥”的懸疑文案形式大規(guī)模向市場(chǎng)投放廣告，覆蓋區(qū)域包括地鐵、公交站牌、機(jī)場(chǎng)、公交車身、戶外大屏等等。當(dāng)時(shí)就曾被質(zhì)疑廣告文案只為吸睛過于低俗。

　　當(dāng)時(shí)一點(diǎn)資訊官方對(duì)外數(shù)據(jù)顯示：目前平臺(tái)總用戶量超過2.3億，月活躍用戶超1億。這與今天Questmobile公布的數(shù)據(jù)相差甚遠(yuǎn)，如此來看，即使依靠低俗廣告做噱頭達(dá)到了吸睛的目的也無法真正實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。

　　但如果結(jié)合一些其他的相關(guān)新聞就會(huì)發(fā)現(xiàn)，一點(diǎn)資訊如此大手筆又略顯急迫的廣告投放也不是難以理解。今年年初，一點(diǎn)資訊向鳳凰網(wǎng)借了1000萬美元，年利率為4.35%，貸款期限為12個(gè)月。隨后4月、8月、11月又繼續(xù)借款，這一年一點(diǎn)資訊總計(jì)負(fù)債金額約3.55億元。

　　廣告投放、資金準(zhǔn)備，甚至還請(qǐng)來了陳彤出席總裁的一點(diǎn)資訊，在最終的成績(jī)單上依然沒有體現(xiàn)出漂亮的成績(jī)，甚至仍處于MAU同比下降的頹勢(shì)中。

　　當(dāng)下，內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已走向紅海，騰訊新聞、今日頭條、天天快報(bào)、網(wǎng)易新聞、新浪新聞等等產(chǎn)品都在攫取市場(chǎng)，一點(diǎn)資訊若想分得一杯羹，還需從技術(shù)、內(nèi)容、作者和用戶四個(gè)方向不斷努力，事實(shí)說明僅僅依賴廣告投放、名人光環(huán)包括燒錢是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法奏效的。(來源：中國財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)網(wǎng))