2016年9月28日，TCL2016秋季新品發布會在廣州亞運城綜合體育館開幕。今年的TCL秋品發布會令業內格外關注，TCL應消費升級及深化國際化發展的需求，推出了高端副品牌“創逸”，英文名稱為“XESS”，同期發布了XESS創逸旗下電視產品X1、X2和大屏產品S1。與TCL有著二十多年老友交情的中國女排主教練郎平親到現場為助陣，并成為高端副品牌XESS創逸電視產品的形象代言人。此外，TCL還發布了年度旗艦手機950，以及互聯網應用服務、金融、家電等創新產品。

　　(中國女排主教練郎平與TCL集團董事長、CEO李東生共同發布XESS 創逸電視產品)

　　XESS創逸為適應市場需求升級、品牌力提升樹立新標準

　　本次發布會上，TCL集團董事長、CEO李東生在現場闡述了TCL推出高端副品牌“XESS創逸”所具有的三個層面深遠意義：首先，TCL作為中國企業國際化發展的先行者，始終認為提升中國品牌的品牌力是取得成功的關鍵，TCL XESS創逸將通過領先的科技創新、設計理念以及高端品質，進一步打造TCL在全球的品牌力。其次，XESS創逸是適應消費需求升級而推出的品牌，它將以更好的品質感、科技感滿足高端消費者的需求。第三，TCL通過“雙+”戰略，實現了形成提供智能產品與互聯應用服務的能力，TCL將借助“智能+互聯網”的優勢彌補市場的空白，為消費者提供更極致的產品與服務體驗。

　　(TCL集團品牌管理中心總經理李佩文講解XESS 創逸的品牌理念)

　　TCL集團品牌管理中心總經理李佩文在發布會上對XESS創逸的理念進行了詳細的講解。據介紹，XESS創逸定位在于“滿足精英人士對卓越的追求”。李佩文還強調，XESS創逸誕生的初衷是“凝聚工匠精神的堅持與超越，淬煉高端品質與生活品味”，其品牌的調性注重“人文科技感、高端品質感、藝術設計感”。為此，XESS 創逸“以先人一步的創新科技，引領行業的標準”，“以先人一等的頂級配備，體現非同凡響的高端品質”;“用簡約現代的匠心設計，彰顯獨到的藝術氣質”;“以精致細膩的細節工藝，映襯獨特的生活品味”為四大支柱，來體現其“以品質和品味, 承載生活的感動”的核心價值。

　　業內人士表示，TCL推出高端副品牌，為中國企業加快高端市場影響的步伐實現了換檔提速。一方面，從全球競爭格局層面看，中國企業需要凝練內功，打造高端形象，擺脫“價優質低”的認知，提升品牌附加值。另一方面，“中國品牌”拓展高端市場，關鍵在于企業如何以創新為導向，實現滿足消費群體對科技感、品質感的需求。

　　郎平成為XESS創逸電視產品代言人

　　中國女排的靈魂人物，中國女排主教練郎平出席發布會為XESS創逸高端副品牌揭幕，并成為XESS創逸電視產品形象代言人，引發了轟動。李東生表示，TCL非常希望邀約一位“源于中國、屬于世界”形象的嘉賓一起點亮、見證和開啟此次TCL高端品牌的序幕，郎平的形象非常契合。

　　(郎平與李東生的現場交流，洋溢著20多年深厚感情煥發的喜悅)

　　現場，郎平講述了她與李東生及TCL 20多年的情誼故事。她表示，李東生與TCL在中國女排最困難的時候，伸出了援助之手。當時， TCL不求任何回報，只希望將讓“女排精神”能融入到企業精神當中，令她記憶深刻，自此，使雙方建立起長達20多年的友誼。同時，郎平也表達了代言XESS創逸電視產品的原因。她認為，李東生是一位有夢想并堅守理念的企業家，這是他能帶領TCL成為國際化大品牌的成功原因之一。此外，郎平對TCL擁有的工匠精神、拼搏精神、創新精神等企業特質非常認同，并肯定這是TCL創造像XESS創逸這樣具有領先科技水平和優質品質產品的關鍵。

　　(郎平與李東生共同為XESS 創逸進行了品牌點亮儀式)

　　此次推出的XESS創逸旗下產品，體現了TCL以匠心與創新打造的良好科技感和品質感。XESS創逸 X1、X2兩大系列電視產品體現了高品質與高品味的完善融合。

　　(TCL多媒體產品中心總經理張少勇和TCL多媒體中國區銷售公司市場總監陳冰峰，共同講解XESS 創逸電視產品的定位與理念)

　　X1、X2采用了目前最好的發光材料——悅彩量子點顯示材料，實現了行業最高色域、純凈色彩展現以及精準色彩表達，同時配有的獨家專利畫質處理引擎，可從多方面全面提升畫質水平。其中，X1使用了達到業界最高發光單元的分區背光技術，并創造了行業領先的OD 8mm顯示方案。

　　(TCL多媒體副總裁、TV+事業部總經理郭彤，現場講解了XESS 創逸電視產品領先的“智能+互聯網”概念與技術)

　　這兩大產品也展現了匠心獨到與最先進的設計理念，其中X1進行了20多次、長達2500多個小時各部件、整機的試產驗證。而X2彰顯簡約而有格調的型格藝術外觀，體現了6個國家40名頂尖設計師的心血力作。此外，XESS創逸電視產品也是最領先的“智能+互聯網”產品的代表，其產品搭載了家庭智控中心，包括了魔法影院、回家模式、智控模式3大核心應用場景。

　　(TCL量子點電視產品的畫面質感優越度明顯)

　　而TCL通訊推出的移動大屏產品S1，則聚焦于有父母、有小孩的“三明治家庭”，以創新的理念，為滿足家庭不同用戶、不同場景的使用需求，定制了兒童教育、廚房美食、輕松辦公等多場景時光。并通地過支持手勢與語音操控與支持“搖桿式”操控多視窗性能，讓用戶可做到多任務高效并行，娛樂工作兩不誤。

　　(XESS S1移動大屏產品吸引了眾多現場觀眾)

　　智能+互聯網，TCL塑造新生態體系

　　此次發布會上，除高端副品牌XESS創逸旗下的產品外，TCL各大產業均推出了創新科技的代表之作。

　　TCL通訊推出了TCL 950、TCL 580兩款手機，其中，TCL 950作為旗艦產品，聚焦于為商務人士提供一站式的移動商務解決方案，其“會議助理”可實現高品質的降噪錄音，并支持離線與人工兩種模式下將語音直接轉換成文字，同時可錄音與圖文同步記錄。而專屬“悅鍵”可以實現自定義功能一鍵觸達，大大提升了操作效率。其中的“密信”功能可對微信加密處理，最大限度的隱私安全。此外，950具有環球通包天漫游服務，在全球44個國家不需要SIM卡也可以保持高速網絡通信。

　　(TCL集團副總裁、TCL通訊COO\中國區總裁：楊柘現場介紹了旗艦產品950)

　　另一款新品TCL580則針對于年輕群體的輕商務特性，以金屬與玻璃的完美結合創造了渾然一體的質感。TCL家電產業的陣容更加龐大，其中，擁有17項專利技術的風冷雙變頻十字四門冰箱與攻克了技術壁壘的免污洗衣機猶為突出。

　　TCL空調以智能+個性化產品戰略突破了瓶頸，其產品以用戶驅動主導自身產品升級，其雙貫流出風F1系列、智孝系列老人空調、樂享系列音樂空調等產品均獲得了良好青睞。還有TCL的智能健康電器新產品TCL800F空氣凈化器，各項指標都達到并超越了新國標的要求，在凈化性能方面表現優異。此外，TCL金融業務推出了三款信貸產品，為個人信貸提供了更為高效與便捷的服務。

　　(發布會現場吸引了大量參觀者的到來)

　　近年來， TCL以“智能制造+互聯網服務”的產業形態，打造了一種全新的生態體系，致力于圍繞家庭、移動、商用三大場景，為用戶創造更為豐富的產品與服務體驗。據了解，2015年，隨著TCL的教育、娛樂、生活、游戲四大子生態鏈的逐步成熟，TCL的互聯網應用服務在差異化內容服務方面的優勢逐漸突顯。其中，全球播作為全球第一個電視電影播放器產品，截至2016年6月底，已累計激活用戶數突破1000萬。此外，2016年上半年，TCL的智能網絡電視銷量累計同比增長57.24%，通過公司智能網絡電視終端運營的激活用戶已達1,455.8萬，通過歡網運營的智能網絡電視終端累計激活用戶已達2,368.9萬。游戲應用用戶規模已達707.1萬，同比激增202.8%。

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