在抖音共賞三晉風(fēng)情，處處DOU是好風(fēng)光

2017年，山西開始傾力打造黃河、長城、太行三大旅游板塊，總里程13000多公里的黃河一號、長城一號、太行一號三條旅游公路將無數(shù)村落串聯(lián)起來的同時，也讓鄉(xiāng)村旅游成為山西文旅產(chǎn)業(yè)的一張王牌。今年5月至9月，“山西DOU是好風(fēng)光”項目成功落地，再次為山西鄉(xiāng)村旅游賦能，以數(shù)字化助推山西鄉(xiāng)村振興。

該項目由字節(jié)跳動公益和抖音生活服務(wù)聯(lián)合發(fā)起，通過“培養(yǎng)一群本地紅人、扶持一群本地商家、打造一組打卡線路、推出一組推廣活動、整合一批宣傳內(nèi)容、沉淀一種模式方法”的“六個一”組合，探索鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的線上模式，助力山西鄉(xiāng)村文旅可持續(xù)發(fā)展。

一、“產(chǎn)業(yè)驅(qū)動+人才培育”，打造可持續(xù)發(fā)展新模式

作為“山西DOU是好風(fēng)光”項目的重要環(huán)節(jié)，5月成功落地的“山西文旅訓(xùn)練營”打造鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展新模式的理念，通過培育一批具有代表性的鄉(xiāng)村文旅內(nèi)容創(chuàng)作者及商家，提升當?shù)剜l(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的市場影響力和競爭力，提高當?shù)卮迕袷杖耄︵l(xiāng)村振興。

此次訓(xùn)練營由字節(jié)跳動公益與抖音生活服務(wù)華北業(yè)務(wù)中心組織開展。在為期10天的培訓(xùn)中，近千位本地商家業(yè)者及本地創(chuàng)作者接受了行業(yè)價值解讀、BGC運營攻略、商家直播指南、配品策略、爆款短視頻打造方法等多個方面的數(shù)字化文旅培訓(xùn)。

同時，訓(xùn)練營還在課程中融入了典型案例拆解，生活服務(wù)優(yōu)質(zhì)達人分享等內(nèi)容，幫助學(xué)員將所學(xué)知識更好地落地，真正做到“學(xué)得會、用得好、有成效”。

二、多種玩法帶山西景區(qū)站內(nèi)出圈

本次“山西DOU是好風(fēng)光”項目與千萬粉絲創(chuàng)作者@阿波進行聯(lián)動，發(fā)布游山西的內(nèi)容，并參與熱點話題#請山西高調(diào)宣傳一下自己吧，其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和獨特的導(dǎo)游視角，讓抖音用戶感受到了山西獨特的魅力，話題迅速登上抖音全國熱榜，播放量破億，熱點投稿破千，同時也帶動了@廈門芬蘭、@福建大喬和@阿遠旅行等百萬粉絲創(chuàng)作者的投稿，幫助山西景區(qū)站內(nèi)出圈。

本次“山西DOU是好風(fēng)光”活動一方面借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者圍繞其風(fēng)土人情、歷史文化等進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出及原生場景化宣傳，通過“POI+短視頻”的方式，這張山西鄉(xiāng)村旅游的名片得以全方位、多維度地進行展現(xiàn)，在抖音用戶的心里埋下一顆心動的種子。截至9月30日，話題#山西DOU是好風(fēng)光播放量10億+，總投稿量2萬+。

此外，“山西DOU是好風(fēng)光”項目還聯(lián)合西瓜視頻《我們村2》選點山西后溝古村，采用專題紀錄片的形式，深度展現(xiàn)山西古村的獨特魅力。目前該片已殺青，計劃于西瓜視頻、抖音、今日頭條、鮮時光、央視11農(nóng)業(yè)頻道等渠道進行播出。

三、多措并舉助商家實現(xiàn)創(chuàng)收

“山西DOU是好風(fēng)光”項目開展期間，抖音生活服務(wù)不僅對入駐商家開展了業(yè)務(wù)1對1全程“陪跑”，幫助商家完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時在七夕、中秋、國慶等重要節(jié)點，還開展了針對性的營銷活動補貼，以平臺優(yōu)惠券資源拉動節(jié)點用戶消費產(chǎn)出，進一步激發(fā)山西鄉(xiāng)村旅游市場的活力。

此外，為抓住國慶這個黃金節(jié)點，抖音生活服務(wù)利用站內(nèi)開屏、戶外媒體和線下熱門景區(qū)打卡點資源，進一步打通城鄉(xiāng)信息渠道，將“山西DOU是好風(fēng)光”活動信息傳達至城市消費群體，為當?shù)剜l(xiāng)村旅游景點進行強勢引流。

據(jù)統(tǒng)計，5月1日-9月30日山西項目執(zhí)行期間，通過抖音下單的鄉(xiāng)村游客共計74.40萬人次，實現(xiàn)旅游收入3813.82萬元。據(jù)計算，項目共計帶動旅游收入7.08億元、就業(yè)1.13萬人、就業(yè)收入增加2.15億元。鄉(xiāng)村文旅的綜合效益已不斷凸顯，成為了推動農(nóng)民增產(chǎn)增收、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的重要動力，是助力鄉(xiāng)村發(fā)展的重要路徑。通過鄉(xiāng)村文旅資源推廣，打造鄉(xiāng)村文旅品牌，探索本地鄉(xiāng)村文旅價值實現(xiàn)的新形式，鄉(xiāng)村文旅日益成為人們“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的生活方式。

未來，字節(jié)跳動公益與抖音生活服務(wù)將繼續(xù)堅依托抖音平臺的內(nèi)容價值，結(jié)合當?shù)靥厣瞬排嘤a(chǎn)業(yè)驅(qū)動雙管齊下，打造鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的抖音模式，讓越來越多的鄉(xiāng)村好風(fēng)光被人們所看到、找到、體驗到。

編輯：胡曉