MLB 2022賽季啟動，發布中國市場全新戰略

發布時間：2022-04-09 09:43:02

來源：財訊網

4月8日，MLB（美國職業棒球大聯盟）新賽季點燃開賽戰火，MLB 2022賽季媒體觀賽日活動在京舉辦。中國棒球協會田原部長及眾多媒體代表和嘉賓受邀出席，MLB中國區董事總經理祁冬在現場和大家分享了MLB全球年度市場主題活動“盡享好秀 Enjoy the Show” ——邀請粉絲共慶無與倫比的精彩棒球賽事。

此次媒體觀賽日特別設計了“Enjoy the Game”、“Enjoy the Stars”、“Enjoy the Fun”、“Enjoy the Highs”分組互動環節，媒體朋友分為四隊競技，盡情感受棒球魅力的同時，也傳遞出MLB貫穿年度的市場亮點：享受賽事、貼近巨星、盡享樂趣、洞悉戰略。

媒體觀賽日現場互動精彩紛呈

活動開場，祁冬即分享了MLB布局中國市場的全新戰略。他表示，“2022年MLB將持續深耕本土化市場戰略，踏入棒球文化飛速發展的一年。構建多維度內容生態體系，打造精品節目內容，強化品牌賽事活動，拓展更多公益項目以及跨界合作，共同構建中國棒球教育網絡的基石。”

MLB中國區董事總經理祁冬分享MLB中國市場戰略

多維度提升內容傳播矩陣

從聯盟賽事轉播、到本土化原創內容制作，MLB正著力從多維度提升內容傳播矩陣，為中國觀眾帶來全方位的棒球內容生態體驗。

從上賽季開始，MLB首度攜手東方明珠新媒體，通過百視通大屏已為全國28個省份的一億多家庭用戶帶來頂級棒球賽事。2022年MLB將繼續探索更多平臺伙伴，打造豐富的觀賽主場。

此外，MLB繼續升級其原創內容傳播矩陣，持續輸出優質棒球文化內容，并在社交媒體平臺拓展更多展示渠道和豐富線上活動。2022年，MLB將繼續探索如嗶哩嗶哩和小紅書這樣極具年輕屬性的活力新媒體平臺。

MLB市場與內容總監李丹（右）為互動環節獲獎人員頒獎

原創內容生態升級

內容營銷方面，MLB一直嘗試如何用更寓教于樂的形式讓大眾了解棒球。將于今年上線的人氣棒球科普動畫節目《棒球103》，是繼《棒球101》和《棒球102》之后的回歸進階之作。《第一堂棒球課》第二季則將以短視頻的形式記錄其他體育領域球員的“棒球初體驗”。MLB聯手心魂動漫打造的原創棒球動畫《Strike! 逆風投手》，旨在共同孵化優質本土棒球動漫，助力棒球文化在中國進一步“破圈”。據悉，知名導演竹內亮及其團隊創作的棒球紀錄片《追“球”》也將很快與觀眾見面。

全面升級棒球教育發展布局

線下舉措方面，MLB將從青訓賽事、公益項目到球迷活動，全面升級棒球教育發展布局。

賽事公益齊落地，聚焦青少年棒球教育

已連續舉辦14年的MLB CUP青少年棒球公開賽今年將在北京迎來新賽季開幕戰，并落地更多城市。在賽事呈現方面，2022 MLB CUP將著力打造豐富的視覺效果，獎杯獎牌規格升級，力求讓參賽選手們獲得更好的體驗。

MLB First Pitch 棒球公益課項目2022年也將展現全新面貌，通過打造社區中心概念的公眾福利項目，與當地俱樂部合作，給社區的孩子免費提供棒球啟蒙訓練課，并助力當地俱樂部提升社會形象。

擴大“朋友圈”，聚焦球迷粉絲活動

在新賽季開始前，MLB 全球市場啟動“盡享好秀Enjoy the Show”活動，全球巨星、賽場王者，大聯盟MVP大谷翔平作為封面人物領銜球迷推廣活動，傳遞棒球魅力。新賽季宣傳片特別制作了英語、西班牙語、漢語、日語和韓語五種語言版本，在MLB官方社交平臺首映，并在美國本土和國際平臺播出。

作為MLB國際化戰略的一部分，MLB今年將為棒球愛好者帶來激動人心的全新賽事模式——Home Run Derby X，前MLB全明星及世界大賽冠軍悉數出場全力揮棒，一同打造更有活力的現場體驗和更為豐富的線上視聽內容。今年7月到10月，Home RunDerby X將陸續在英國倫敦、韓國首爾，以及墨西哥城隆重推出，MLB期待該賽事未來能夠落地中國。