春節作為供需兩旺的黃金營銷節點，各大品牌都在上演“神仙打架”。

就這個時候，廣州、深圳等城市地標中心出現了畫風清奇的廣告，搶足了眾人的目光。新穎的文案也讓其熱度燃燒到線上，不少網友感慨“會玩”、“破防了”……

這其實是百年糊涂的廣告，廣東地區朋友耳熟能詳的白酒品牌，“晚晚6點9，百年糊涂酒”是廣告語可謂深入人心。

這是百年糊涂酒春節營銷的重磅戲，戰略性地覆蓋了百年糊涂的主要消費陣地，通過線上線下的聯動和場景的營造，深深吸引了消費者的目光。

當大家還在熱議這次的營銷時，百年糊涂率先發出了新的一年沖刺的信號——入駐環球名酒薈，以首發位亮相成都春糖會。

回溯去年春糖會，百年糊涂酒以“醬香老酒”的新標桿受到行業人士廣泛關注。今年更是搶占C位，也必將成為春糖最具特色和最具爆發力的參展商之一。

01

品質驅動，老醬香再掀醬酒熱潮

糊涂酒業坐落于白酒釀造圣地貴州省茅臺鎮，占地面積1200畝的花園式生態廠區，已經成為酒都茅臺鎮的地標酒廠之一。

自1998年建廠起，糊涂酒業就潛心致力于醬香酒的釀造，每年都釀造優質醬香原酒用于戰略封存，如今擁有貴州省白酒行業標準化規模的大型單體釀造車間和萬噸級的釀酒基地，其優質醬香基酒儲存量近30000噸。

多年來，百年糊涂專注純正坤沙醬酒的釀造，坤沙產能更是位于茅臺鎮前列。百年糊涂老醬香從原料選取，再到制酒工藝，始終堅守古法的釀造，嚴苛遵循茅臺鎮正宗12987古法釀造工藝。這是百年糊涂的高品質基礎，也是其在醬酒行業與世界舞臺上的底氣所在。

不僅如此，百年糊涂老醬香還創新性地提出了“醒酒時間”價值判斷法，傳遞“更易感知的老醬酒”差異優勢。以百年糊涂老醬香·醬15號來說，開瓶后香氣內斂，當醒10-15分鐘后，其香氣逐漸釋放達到巔峰，呈現最佳品飲狀態，整體口感更細膩、醇厚，入口醇和味甜、后味干凈。

醬15號是百年糊涂老醬香系列的主推產品，其簡約輕奢的黑金包裝風格、低調中帶奢華的產品態度及經得起推敲的品質，無論是商務、宴請還是送禮都顯得大方得體。

2021年11月，2021年巴拿馬太平洋萬國（國際）博覽會獲獎榜單揭曉，百年糊涂老醬香斬獲博覽會特等金獎。這是百年糊涂第二次摘得世界級金獎，同時也意味著百年糊涂老醬香高端產品受到了來自世界評委們的認可。

百年糊涂老醬香代表中國醬香型白酒再添一筆國際榮耀，充分證明了老醬香美酒在世界烈性酒領域的競爭力，其品牌價值更為凸顯，前景更加廣闊。

02

營銷賦能，強化品牌感知力

20多年來，百年糊涂酒一直以廣東為中心，深耕華南、輻射全國酒水場景。

在廣東地區，消費者在很多大街小巷和餐飲門店，都能看到百年糊涂酒及其古天樂代言的品牌形象宣傳畫，“晚晚6點9，百年糊涂酒”的品牌主張深入人心。暢銷口糧小酒的經典小百年，性價比極高、坤沙工藝釀造的鑒藏一星，還有深受消費者喜愛的藍純系列，新品藍純經典518，都是廣東人的送禮首選。

一直以來，百年糊涂聚焦“中青年工薪一族”，提出“晚晚6點9，百年糊涂酒”的品牌主張，傳遞和倡導“努力拼搏，也要及時行樂”的生活態度。為此，百年糊涂和年輕用戶玩在一起，以品牌年輕化推動營銷年輕化。

當百年糊涂這樣的傳統白酒品牌，以借勢和意外的方式出現在城市中心地標時，將在年輕人群中產生共鳴。

戶外廣告屏是傳統媒體，精準聚焦百年糊涂廣東市場的老用戶。但線下的曝光是有限的，先在線下形成事件和話題，然后在網上造勢，讓話題從B端到C端發酵，以出乎意料的營銷玩法走進了消費者的內心。

百年糊涂這波營銷的底層邏輯是制造意外，讓創意破圈，用社交邏輯驅動更大的傳播。用意外聚焦年輕人的好奇和共鳴，以年輕人營銷塑造年輕化品牌，最終目的是讓品牌的感知力更強。

這樣的營銷新場景，往往給消費者帶來驚喜，一個傳統品牌也可以將營銷玩出新花樣，從而形成強烈的品牌認知。當這樣的認知不斷加深，自然能產生與目標用戶的交互，助力市場營銷躍升到新層級。

03

C位亮相，搶跑開年第一單

早在去年春糖會，百年糊涂酒通過精準布局、驚艷亮相，交出了一份亮眼的成績單。

2021年春糖期間，百年糊涂的展廳擠滿了全國各地的經銷商，百年糊涂老醬香產品不僅得到了經銷商“真金白銀”的認可，也被行業所認可。此外，在去年春糖會上，百年糊涂老醬香被評為“2021中國醬香白酒品牌TOP20”，即中國醬酒品牌20強，與茅臺、郎酒、習酒等國內醬酒頭部品牌站在了一起。

憑借春糖會的亮眼表現，百年糊涂打通了全國品宣的大動脈，帶著老醬香在全國市場攻城掠地，將“醬酒熱”推向了新高度。

這也不難解釋為什么百年糊涂再次高調入駐環球茗酒會，拿下今年成都春糖會T3的首發位，可見其對全國化志在必贏的信心，也足見其在經歷了多年的品牌積淀后，大手筆開啟品牌營銷2.0時代。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。