重新設(shè)計(jì)基本款 蕉內(nèi)2021再獲行業(yè)和用戶青睞
2021年是新消費(fèi)品牌的“當(dāng)打之年”，新一代國(guó)貨展現(xiàn)出的實(shí)力，正悄然改變外界對(duì)中國(guó)品牌的固有印象。2021年末，國(guó)際商業(yè)管理媒體《哈佛商業(yè)評(píng)論》舉辦的“2021新增長(zhǎng)大會(huì)”，也特別關(guān)注到一眾國(guó)貨品牌的商業(yè)價(jià)值， Bananain蕉內(nèi)被評(píng)為最具創(chuàng)新增長(zhǎng)潛力的企業(yè)之一，登上“中國(guó)新增長(zhǎng)·新商業(yè)進(jìn)化榜”。
除了《哈佛商業(yè)評(píng)論》對(duì)蕉內(nèi)商業(yè)進(jìn)化之路的認(rèn)可，在過(guò)去一年，立志“重新設(shè)計(jì)基本款”的蕉內(nèi)，在品牌、產(chǎn)品、渠道、口碑各個(gè)維度，也頻頻獲得行業(yè)和用戶的鼓勵(lì)和肯定。
從新賽道破局者到新消費(fèi)獨(dú)角獸
2021以前，蕉內(nèi)最突出的標(biāo)簽是“無(wú)感標(biāo)簽內(nèi)衣”，隨著一年來(lái)的不斷突破，一個(gè)更立體的品牌被外界熟知。“作為中國(guó)第一家定位無(wú)感標(biāo)簽內(nèi)衣的品牌，蕉內(nèi)‘重新設(shè)計(jì)基本款’的理念貫穿著品牌從0到1，其用設(shè)計(jì)的思維和力量，拉高基本款的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”這是鈦媒體在2021T-EDGE全球創(chuàng)新大會(huì)為其頒發(fā) “2021年度新消費(fèi)品牌”時(shí)的致辭，也是蕉內(nèi)一直以來(lái)對(duì)自身的要求。
在行業(yè)人士眼中，品牌影響力之外，產(chǎn)品創(chuàng)新力、模式創(chuàng)新度、市場(chǎng)占有率、資本表現(xiàn)、成長(zhǎng)潛力都是他們?cè)u(píng)估企業(yè)商業(yè)價(jià)值的重要指標(biāo)。一直關(guān)注新消費(fèi)發(fā)展的媒體36氪，攜手業(yè)界大咖們從這些維度展開(kāi)評(píng)選，陸續(xù)推出“2021WISE消費(fèi)新勢(shì)力”和“2021中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)TOP100”等榜單。蕉內(nèi)以連續(xù)五年銷售額實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)，線上GMV 總計(jì)達(dá) 34 億元，用戶量突破1000萬(wàn)的飛速發(fā)展，雙叒入榜，再現(xiàn)新國(guó)牌的新活力。
尤其是產(chǎn)品創(chuàng)新方面，蕉內(nèi)不斷挖掘用戶體感需求，將技術(shù)和面料與新的用戶需求結(jié)合，推出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。在秋冬保暖衣市場(chǎng)表現(xiàn)突出的“蕉內(nèi)熱皮”，榮獲京東的“2021年度最受信賴新銳品牌獎(jiǎng)”，這也是平臺(tái)給予入駐一年成長(zhǎng)迅速的“新生”蕉內(nèi)的認(rèn)可。
少年心氣與Z世代同頻共振
從拒絕平庸的“蕉內(nèi)風(fēng)”，到與小黃人、摩登天空、王者榮耀、藝術(shù)家朱敬一等IP的聯(lián)名共創(chuàng)，再到拿捏Z世代喜好的代言人選擇，蕉內(nèi)敢于突破的少年心氣，與不斷擴(kuò)列的“朋友圈”，受到Z世代消費(fèi)者的關(guān)注。
去年12月，面向新世代青年的新銳內(nèi)容廠牌應(yīng)漾工場(chǎng)Yiyouth，聯(lián)動(dòng)CBNData共同揭曉“2021 GEN-Z年度喜愛(ài)品牌榜”，蕉內(nèi)憑借獨(dú)樹一幟的視覺(jué)風(fēng)格，榮獲“年度Gen-Z最喜愛(ài)審美張力品牌”。
蕉內(nèi)同時(shí)俘獲的，還有博主的青睞。2021年9月，小紅書WILL2021未來(lái)品牌大賞特別評(píng)委獎(jiǎng)之“博主的選擇”花落蕉內(nèi)。意見(jiàn)領(lǐng)袖的取向直接反映消費(fèi)者的偏好，在以達(dá)人種草為核心的小紅書更是如此。“博主的選擇”由家居、時(shí)尚、母嬰等多個(gè)領(lǐng)域的30名博主提名和投票，蕉內(nèi)在320個(gè)品牌中脫穎而出，成為博主精選的11個(gè)品牌之一。
有機(jī)會(huì)在各大媒體和平臺(tái)嶄露頭角，是對(duì)蕉內(nèi)在品牌力、產(chǎn)品力、渠道建設(shè)、用戶口碑等多方面堅(jiān)持初心的認(rèn)可，更是鞭策，暗含對(duì)新銳品牌未來(lái)更多可能的美好期許。新的一年，蕉內(nèi)將繼續(xù)與一路同行的各位伙伴攜手努力，不負(fù)每一份信賴，一起做出讓世界迷戀的中國(guó)品牌。
