新消費浪潮下，Z世代成為品牌重點關注的對象。如何懂得Z世代、理解Z世代進而與Z世代玩在一起，成為品牌們重中之重的任務。當下，大國崛起的發展背景賦予了國人強大的民族自信心，國潮與正能量是當下最受年輕族群喜愛的時代元素，自然也受到各大品牌的追捧。

民族品牌康師傅旗下的“明星單品”紅燒牛肉面，一直以來以“中國紅”的大紅色包裝深入人心，作為國潮結合的產品也是更加適合不過。今年10月，康師傅紅燒牛肉面敲定原創音樂制作人張藝興作為品牌代言人。熟悉張藝興的朋友肯定知道，張藝興出道以來的夢想便是弘揚中國傳統藝術，將華語音樂帶向全世界；而紅燒牛肉面作為“經典中國味”的代表也一直深入人心，這樣“對味”的合作可以說是天作之合，雙贏之選。

與許多人想象中的不一樣，其實康師傅已經在年輕化的道路上走出了很遠的路。康師傅紅燒牛肉面聯手《奇葩說》帶你勇敢追夢，就是備受業界認可的經典聯合。作為康師傅旗下紅了近30年的紅燒牛肉面，其外包裝經典的紅色，就像一顆有活力且年輕的紅心；而出現在《奇葩說》現場的每一個所謂“奇葩”們，無一不對夢想里的詩和遠方充滿渴望。“夢想無限，心無界”，在《奇葩說》的現場，辯手們用各自的履歷和故事，以辯論的方式告訴大家，要用自己的不懈奮斗，點燃自己人生征程的希望之燈。

作為陪伴國人29年的經典口味，康師傅紅燒牛肉面一直備受消費者的喜愛。其中的奧秘就在于，康師傅紅燒牛肉面不僅緊跟時代，甚至跟每一代人都曾“惺惺相惜”，更不斷以行動證明自己的社會責任感，以及對美味、健康的追求。

康師傅為了應對救災需求，自行研發改裝出“急難救助車”，采用“水電氣”全自備的設計，能克服環境的限制供應熱開水，或用發電機自主發電，或用氣罐烹煮方便面。“急難救助車”多次開到了受災嚴重的一線區域，為受災群眾和救援人員送上熱騰騰的紅燒牛肉面，為廣大一線工作者提供營養支撐和后勤保障。

而為了食安這個信仰，康師傅先后投資達5億元，建立了國際水平的食品安全檢測中心，3000多人的食安管理團隊每年對旗下相關原料及最終產品檢測超過350萬次；更在產品研發、供應、生產、銷售等各個環節，建立了全面的質量安全管理體系，全面保證每個吃貨手中的康師傅紅燒牛肉面的安全健康，吃得放心，吃得安心。

康師傅紅燒牛肉面作為關懷和生活的連結，給大家送上了溫暖。堅持回饋社會，積極參與各類社會公益事業，一件件，一樁樁的事跡，無不體現出康師傅的社會責任感。