臨近年末，新國貨品牌Bananain蕉內每年推出的「紅色計劃」公益項目再次啟動。2022年恰逢虎年，蕉內以“虎山行”為題，邀請跨媒體藝術家朱敬一、新銳街頭藝術家Fansack兩位大咖特別創作，將紅色新品以現代創意語言演繹，重新設計國人新年基本款。

本命年文化的另一種打開方式

“虎山行”取自俗語“明知山有虎，偏向虎山行”，是無畏困難、迎難而上的精神象征，亦體現著蕉內一路走來，始終堅持打破常規的魄力與勇氣。自2017年12月「紅色計劃」公益項目誕生起，蕉內每年與藝術家聯袂打造有趣的生肖形象，作為紅色單品上標志性的存在。而該新年紅品1%的銷售額則定向捐贈，成為打開青少年兒童更多命運機會的窗口。本次2022年系列聯名由“揮毫寫怪字”的藝術家朱敬一與“斗膽畫大虎”的藝術家Fansack分別操刀，帶來新年文化的另一種打開方式。

作為南門書法創始人，朱敬一致力于華夏上古神話系統圖形研究創作，以及對中國傳統繪畫材料語言的突破。此次，他為蕉內「紅色計劃」創作主題字“虎山行”一套，將傳統風格的毛筆字質感，納入蕉內充滿現代氣質的視覺體系，迸發出強烈的“反差感”，但整體看來卻很和諧。主題字剛好描繪了虎的整個臉部，以“幾”刻畫虎的鼻子和胡須，“行”字和“山”字則勾勒了虎的嘴部，既體現出虎的威嚴形象，又把文字融入其中。他特別提到，靈感源自民間傳統的紋樣，中華文化喜歡把圖案和文字結合，從而帶來美好、幸福等喜慶寓意。

與首次與蕉內合作的朱敬一不同，今年是新銳街頭藝術家Fansack與「紅色計劃」的第四次聯手。從成都春熙路走向國際舞臺，他的作品把自然存在的物體與當代社會所催生的符號結合在一起，進行富有禪意的表現。在這次的創作中，Fansack特別選擇將西藏文化的護法神形象與同樣具有鎮宅除惡意義的虎形象做融合，同時又加入新生代用戶喜歡的亞文化相關細節。在構圖上采用松和云的元素，呈現出不同的維度，一個具有神性和正義的虎形象躍然而出。

重新設計國人新年基本款 為文化自信打call

創意演繹生肖形象之外，今年「紅色計劃」的系列紅品也再度升級。從選用堪比“棉中黃金”的新疆長絨棉面料，到拉滿虎年氛圍的虎紋提花，再到精致感MAX的棉線刺繡，和搭配能隨心變化各種造型的可拆卸設計，蕉內將“重新設計基本款”的品牌基因，具象到更多新年必備單品的細節上。

蕉內擦亮用戶對新年基本款既定印象的一系列巧思，不止于內衣、家居服等熱門品類，更涵蓋帽子、圍巾、毛巾等生活配件。還貼心為不同需求的用戶推出多款不同組合搭配的新年禮盒，拓寬消費人群的同時，也滿足他們對「紅色計劃」的更多期待。

除了基本款產品，蕉內一向在周邊設計上也不馬虎。此次“虎山行”限量周邊禮品，除了好玩的設計創意，連名字都在花式玩梗，分別化身“招財虎”紅包、“虎身符”好運符與“紙老虎”記事簿等，讓用戶在新年社交季不落俗套，玩出新花樣。

強大國力成就了以蕉內為代表的這批敢于探索、熱衷創新的中國新銳品牌，更催生了年輕一代發自內心的文化自信。蕉內「紅色計劃」正是脫胎于這種自信，為接棒“消費擔當”的新生代用戶而生。他們熱愛中國品牌、擁有強烈的民族自豪感，對生活有著更具個性、更高品質的追求。因此，蕉內將持續連接中華文化的厚重感與現代設計的生命力，以時間和耐心雕琢出一件件基本款，將文化自信貫穿于日常生活，并通過「紅色計劃」等公益活動，盡一份心力回饋社會。

關于Bananain蕉內

Bananain蕉內主張以體感科技，重新設計基本款。自2016年推出第一件“Tagless無標簽內衣”以來，蕉內圍繞用戶24小時場景下的體感問題，重新設計了包括內衣、襪子、家居服、輕戶外（保暖、防曬）等生活基本款。

「有蘋果就有香蕉」，蕉內創始人決定選擇 “Banana”作為品牌名元素，以此表達對蘋果公司的致敬。蘋果公司代表著革新與改變，這正是蕉內想要達成的目標。蘋果、香蕉，都是常見的物件，蕉內希望以此喚醒人們對日常生活本身的重視。品牌名的另一元素“in”，則代表著未知的無限可能。