精準定位消費人群｜八八坑道虛擬IP“阿道”強化品牌好感度
近日來，八八坑道虛擬IP“阿道”直播間人氣持續火熱，引爆了相關話題的熱議。本次虛擬營銷從內容上精準定位了多種符合目標消費人群類型，圍繞品牌IP賬號開展興趣化的優質直播， 吸引了大量的粉絲，對于建立并強化品牌好感度起到了較為積極的作用。
佳肴美酒更相宜，本次品牌虛擬IP營銷直播力求將生活中各類美食場景與八八坑道品牌印象深度融合，針對各類飲酒場景和精準目標客戶群體，打造娛樂化深度直播生態，極大地增強了八八坑道的品牌影響效應。
。
從八八坑道窖藏美酒清冽甘香，醇厚綿長的口感、香型出發，本次營銷精準定位廣大中青年尤其是中青年男性消費群體，在直播過程中引入了全國各大菜系的性格、特色、概念，進一步淺談全國各地的白酒文化，引起直播間觀眾的興趣的同時積累了大量粉絲。
在本次品牌IP營銷直播中，主播“阿道”更以高精度智能化的互動效率，談及廣大中青年群體感興趣的旅行內容，“詩與遠方”盡在八八坑道品牌直播間。“阿道”將拼車窮游、穿越青藏鐵路等有趣的旅游出行方式融匯進直播內容中，中間夾雜了世界各地旅游風采或旅游集錦，長論海闊天空之闊遠，淺談窖藏美酒之肆意。旅游與酒這二者的融匯，給予了直播間觀眾美好的遐思，進一步強化了八八坑道美酒的品牌好感度。
為精準定位廣大中青年男性群體，直播中還引入相聲和足球這兩個喜聞樂見的大眾話題。“阿道”在品牌直播中增加了脫口秀大會搞笑片段和德云社人物點評等內容，并順勢引入酒文化相關概念，爆笑輕松的氛圍滿足了直播間觀眾的娛樂需求，吸引了大量粉絲的同時，深化了品牌影響力。另外，“阿道”談及世界各地足球風云事件，更觸動中青年男性情懷，使用足球與美酒這一對黃金搭配，令八八坑道品牌印象深入人心。
優質的直播內容滿足了觀眾娛樂化需求的同時，創造了一個人人可造梗的良性直播生態，取得了可喜的營銷成果。9月份抖音直播話題策劃緊跟熱門主題，引發了觀眾的廣泛關注，獲取了大量粉絲和熱度。開播時長367分鐘，單次平均直播時長1小時，觀眾人數251人，直播場次最高414人在線，超過同類型93%的主播。該模式的品牌直播營銷打造了良好的直播生態環境，深度創新了趣味直播＋品牌推廣的直播營銷模式，為八八坑道品牌推廣奠定了良好的基礎。
八八坑道窖藏美酒品質極佳。制作過程中“三斤糧食一斤酒”的優選真材實料和獨特的窖藏地理環境，共同鑄就了這款香氣清冽不嗆喉的古早味臺式清香型白酒。
但由于廣大中青年群體對于白酒的認知存在偏差，因而八八坑道亟需主流新媒體的引薦、推廣。本次品牌IP營銷運用了虛擬IP形象阿道進行直播，并在直播過程中引入了精準定位目標群體的趣味化直播，吸引了大量粉絲的同時也在直播過程中深度融匯了八八坑道品牌內核，奏響了新生態模式品牌營銷的先聲。
