前店前院千城萬店，中國純凈修護新銳品牌誕生

發布時間：2021-09-18 09:34:31

來源：壹點網

從概念護膚走向理性消費，從化學護膚品到花錢買安全，“純凈護膚”正成為一個具備爆發性增長趨勢的護膚賽道。

據全球領先的咨詢公司英敏特統計：77%的中國消費者相信純凈美容產品比普通美容產品更安全，超過80%的中國城市消費者認為純凈美容產品具有更高的研發標準，市場機遇不言而喻。

2019年，一位商人涉足芬蘭，被北歐之國純凈自然的環境所感染，他發現當地女性皮膚白皙細膩、充滿生機，與當地冰川、白樺樹等自然界的稀有資源息息相關，由此促使了他開創主打“純凈修護”方案為國內女性解決各種肌膚問題的念頭。

這位商人叫王忠劍，在市場充滿機遇的趨勢之下，他創造了中國純凈修護新銳品牌漢斯逸米。9月14日，“致純凈·創未來”2021年漢斯逸米品牌發布會暨千城萬店工程啟動大會在廣州召開，漢斯逸米為美業注入了新活力。

?漢斯逸米品牌發布會現場

引領純凈護膚新賽道

基于敏感肌、激素性皮炎、痤瘡等皮膚問題越發普遍化、嚴重化，消費者對產品安全性的考慮越來越嚴格——由此催生了“純凈護膚品”的興起。

“純凈”可理解為原料選取上無毒無害、貼近大自然，這是純凈護膚品的一大特點。

漢斯逸米品牌創始人王忠劍介紹：“原料是純凈護膚產品的關鍵，只有未被污染的凈土，才能孕育純凈有效的產品。”

?漢斯逸米品牌創始人王忠劍

“漢斯逸米從北歐純凈植萃中淬煉純凈的靈魂成分和修護秘方，甄選北歐北緯70°純凈植物，如富含礦物質和微量元素的冰島冰川水、具有超強抗氧化的北極冰藻、可賦活肌膚受損細胞的芬蘭白樺樹汁，采用高能純凈技術獲取植物精粹成分，通過專業皮膚科醫生真實功效驗證，從源頭保證產品品質，為消費者提供科學、純凈、安全的問題肌膚解決方案。”

此外，原料選取上除了融入北歐風情的自然力量，漢斯逸米還與國際一流原料供應商合作，包括但不限于德國巴斯夫、瑞士科萊恩、荷蘭帝斯曼、瑞士奇華頓等，力求甄選純凈、精益求精。

好原料是好產品的基礎，而優越的研發力量讓好原料如虎添翼，在這方面漢斯逸米依然十分重視：首創全球皮膚純凈修護實驗室，從多維度研發產品，先后與全球多個國家化妝品專業研發機構建立長期的合作關系，組建了權威、專業、高效的研發隊伍，專注皮膚科學修護技術研發。超強的產品研發力持續為純凈護膚賦能。

對漢斯逸米品牌的定位與產品的創新性，中華全國工商聯聯合會美容化妝品商會書記、廣東省美容美發化妝品行業協會會長、中國國際美博會創始人馬婭說道：“創新是化妝品品牌的生命源動力。漢斯逸米雖然是新品牌，但擁有權威的科研團隊，品牌創新力強，在新賽道布局上具有前瞻性戰略眼光，必然能在中國化妝品行業散發光芒。”

?中國國際美博會創始人馬婭

隨后，馬婭代表中國國際美博會授予漢斯逸米“創新先鋒”的稱號。

啟動千城萬店

做全品類的前店前院

中國美妝網出品人、iPDM總策劃阿桂提出：“線下并非缺少流量，而是缺少具備代表性的領導品牌。漢斯逸米從單品牌店切入市場，基于它作為純凈修護領域中的佼佼者，它的未來大有可為。”

?中國美妝網出品人、iPDM總策劃阿桂

中國美妝界專業策劃機構天勤CEO羅文琴說到：“在后疫情時代，存量私域、場景社交、體驗溢價的消費場讓化妝品行業朝著新零售方向發展，2021年是線下化妝品元年，純凈護膚新零售將成為美業新的增長點。”

?中國美妝界專業策劃機構天勤CEO羅文琴

而站在美業的風口，漢斯逸米以線下為品牌重要渠道，啟動了千城萬店的終端新零售模式，開啟以“前店前院”的方式觸達消費者。據羅文琴分享，下沉城市的終端流量頗具潛力，不可忽略，只要是優秀的門店，均可深入國內囊括近300個地級市、2000個縣城、40000個鄉鎮、660000個村莊，未來下沉市場月活躍用戶規模將維持在6.7億左右。

重要的是，為順應美業新風口，在線下打造品牌力，漢斯逸米開創了首個純凈修護顏究院，針對不同的問題肌膚，為用戶提供全品類的修護產品選擇。如，漢斯逸米特設舒緩特護、凈膚祛痘、緊致駐顏、干燥修護、勻凈亮顏、煥顏瀅肌等共計六大純凈護理療程，分別針對敏感肌、痘痘肌、抗衰老、干燥肌、暗沉不均、缺乏活力等六大類典型皮膚問題，為所有中國女性提供精準的護膚體驗及皮膚純凈修護方案。

而除了做全品類的前店前院，漢斯逸米還注重單品牌店的體驗感打造。門店集時尚、純凈、專業體驗于一體的北歐主題，從檢測到護理提供以“皮膚管理師+產品+服務”為核心的護理服務，嚴格遵循“問·診·方·護·跟”的護理程序：皮膚管理師精準問診，智能皮膚診療系統診斷，提供精準的調理方案，專業護理師服務，建立專屬康復檔案，定期回訪。