HFamily C位參展全球授權展實力演繹向往的生活

7月14-16日，《向往的生活》“HFamily”動物家族將亮相在上海國家會展中心舉行的全球授權展上海站（LEC）。本次LEC占地27000平方米，吸引了超200家參展商旗下1200多個IP品牌參展，而“HFamily”更是妥妥占據(jù)了場館C位。雖然要14日才正式開館，喜訊已經(jīng)傳來：《向往的生活》獲得了年度影視傳媒授權IP-非動畫獎項單元提名。

LEC由Informa Markets主辦，旨在促進業(yè)內具備影響力的動漫形象、影視、文博藝術、網(wǎng)絡文學、娛樂、游戲、出版、企業(yè)品牌、體育等授權類別IP版權方及代理，同生產(chǎn)商、制造商、被授權商和零售商進行有效對接，是目前為止全國最有影響力的IP授權展之一。近幾年來其規(guī)模持續(xù)強勁增長，去年參展觀眾達5萬多人次，其中不乏來自于阿里、網(wǎng)易、耐克、樂高、雀巢等知名企業(yè)及品牌的負責人。“HFamily”參加此次展會，可謂是頭部IP與頂尖展會的一次強強相遇，必將碰撞出璀璨奪目的光華。

“HFamily”于5月14日正式官宣出道，隨即交出當日全網(wǎng)相關話題20億+曝光、5000w+互動的亮眼成績單。如今兩個月過去，大家對“HFamily”的關注更是不斷升溫。HFamily作為頂流綜藝《向往的生活》的衍生IP，其運營團隊魔咕文化非常重視對HFamily形象把控，包括進行形象升級迭代對圖庫應用的創(chuàng)新開發(fā)，持續(xù)拓展與電商、短視頻等平臺資源進行戰(zhàn)略合作，花式助推“HFamily”走進大眾的各種生活場景。

值得一提的是，《向往的生活》作為HFamily的衍生來源，第五季的收視數(shù)據(jù)和話題討論度表現(xiàn)強勁。截止至第七期，就已取得了CSM全國網(wǎng)最高收視0.91/9.72、CSM全國城域最高收視1.3/12.14、網(wǎng)播集均1.5億+的驕人戰(zhàn)績，并多次登陸權威數(shù)據(jù)榜單top1。主流社交平臺上，#向往的生活#主題話題閱讀量破376億次，討論3000萬+，累計斬獲全網(wǎng)熱搜549個，微博雙榜熱搜193次，多條短視頻點贊破100萬次，堪稱“話題永動機”，創(chuàng)造了“現(xiàn)象級”熱梗，“來都來了”成為萬能原諒句式。隨著《向往5》的熱播，其取景地常德桃花源景區(qū)也獲得了大量的關注。在剛過去的2021年五一小長假期間，桃花源累計接待游客20.75萬人次，同比增長119.57%。

《向往的生活》成績如此亮眼，“HFamily”的關注度自然也是水漲船高。在節(jié)目中，與嘉賓的精彩互動的番鴨彩燈一舉成為蘑菇屋新晉“頂流”。張藝興與彩燈的安全距離、張藝興叫彩燈老師、張藝興用彩燈的手機……這些話題頻頻登上熱搜，使彩燈同款雨衣手機殼成為的全網(wǎng)求購的大爆款。HFamily首次亮相快手直播，總觀看人數(shù)達171萬，登上湖南地區(qū)直播TOP1,總榜TOP6;和天貓小黑盒合作的開售當日，同款登淘寶熱搜TOP13。攜著這樣的勢頭，“HFamily”在LEC上，自然將是各方爭相拋來橄欖枝的對象。

不難想象，“H Family”在LEC上必將交出一份亮眼的成績單，將和更多的合作伙伴達成共識，引領行業(yè)潮流。《向往的生活》及“HFamily”目前已經(jīng)達成的合作項目有：與上海芒果互娛開發(fā)同名手游、微端手游；與真郵聯(lián)名咸鴨蛋系列產(chǎn)品；與綠源合作拍攝HFamily 真實萌寵定制視頻；與COSMO 進行 “HFamily”2021七夕宣傳聯(lián)動；與Sonny Angel開發(fā) Mini Figure-“HFamily”series聯(lián)名盲盒；對第二季拍攝地桐廬蘑菇屋進行改造運營；籌建“HFamily”ｘ樓下坐坐聯(lián)名咖啡館……

除了上述項目之外，據(jù)悉，在本次展會上，“HFamily”還將與天貓京東等平臺展開專題合作，與知名動漫電影進行互動營銷，和生活出行類APP探討跨界聯(lián)名合作，與抖音快手等短視頻平臺共同發(fā)起與IP相關的線下大型市集活動。

“在一起，就是向往的生活”，“HFamily”這樣的頭部IP和LEC這樣的頂尖展會“在一起”，既是對“HFamily”過去兩個月出道戰(zhàn)績的一次全面檢閱，也是站在更高的起點上對未來的一次展望。探索綜藝IP和商業(yè)的結合點，打造綜藝與生活的全新場景，用情感鏈接消費，引領娛樂消費新起點，這始終是“HFamily”的初心。原本綜藝節(jié)目中口不能言的小動物，被運營團隊魔咕文化逐步賦能，一點點建立起各自鮮明的人設，借助各種周邊產(chǎn)品，從綜藝節(jié)目中走入千家萬戶的生活。經(jīng)過LEC的錘煉，“HFamily”可以大聲告訴世界，綜藝衍生IP授權這條路不但行得通，而且正在越走越寬廣。