中國產業帶逐浪，天貓里走出來地域新名片

發布時間：2021-05-16 20:14:02

來源：cxw

當海口荔枝遇上天貓，從此跨出島嶼，讓全國人可以唇齒留香。

天貓與海口荔枝的緣分，開始于2020年天貓“正宗原產地嚴選”授牌海口市永興鎮。永興鎮一直是荔枝之鄉，目前最受消費者喜愛的火山荔枝王，每一顆比雞蛋還大，是荔枝中的極品。經過天貓“正宗原產地嚴選”的推選，打造出了海口荔枝的超級產地名片，荔枝基地也獲得了“天貓農場數字化線下基地”的認證。

如今，政府聯合天貓，打通了海口荔枝的線上銷售渠道，并提供了線上推廣與線下物流的支持。“產的出來，也銷的出去”，天貓幫助商家做爆款，農戶脫貧走出致富路。

國貨崛起，國潮當道，背后是無數個強大的中國產業帶，從北國的羊絨，到南島的荔枝，從香氣四溢的玫瑰花田，到機械轟鳴的工業制造，在新的時代浪潮中，各個產業帶也在探索新的發展道路。

此次510新國貨大賞，天貓打造了八大產業帶地域名片，并上線《產業帶里的國貨之路》紀錄片，通過真實、可感知的方式講述各類產品在現代銷售鏈條下，是如何運轉起來，讓產業帶的更多好貨被更多消費者了解。同時，各產業帶的品牌都在510期間推出新品并在天貓進行首發。這些新產品的背后，天貓從產品開發到產品包裝設計重度參與，推動了企業的供給側改革，幫助品牌打造爆款，并且利用天貓平臺擴大品牌認知及銷量助推，打造出了特色地域產業品牌名片。

在包裝層面，天貓聯合alibaba design設計團隊，為各產業帶的貨品進行了重新的設計，讓產業帶的貨品摘掉“傳統”的帽子，變得更加時尚潮流，更為年輕消費者喜愛。值得一提的是，其中南昌的米粉，更是將天貓國潮年貨節時“讓家鄉的年貨潮起來”包裝設計大賽中的人氣作品直接落地成實物產品。

產業帶“觸網”，爆款來襲

佛山南海，是中國的制造重鎮。有家的地方，就有南海制造，而南海制造卻還并沒有真正的為大眾所知。這時，天貓加入進來，提供數字化營銷方案，培養更多品牌從線上突破，走出自己的電商發展模式，化解難題也打開了銷路。

南海的林氏木業是最早的淘系家具品牌，隨著天貓菜鳥倉直送發展，解決了家具送裝最后一公里難題，林氏的電商模式逐漸成熟。發展至今，這個從天貓走出來的超級家具電商，始終保持著自身不變的互聯網能量，同時在進行著新的挑戰，從線上到線下，實現全渠道發展。

在本次510新國貨大賞中節中，南海產業帶也帶來專場促銷活動，并且在南海當地舉辦一系列線下活動，在線上線下集合發力的消費節中，南海制造繼續書寫產業向上的新故事。

天貓之于衢州，實現從0到1的于國貨“出道”。

“三頭一掌”是衢州的百年傳統美食，滋養了代代衢州人的味蕾，衢州柯城區政府與阿里巴巴合作，落成全國第一個村播基地，并希望通過國潮國風來打造全新的鴨掌品牌，卻苦于一直沒能做出理想的品牌形象設計。天貓的510新國貨大賞與村播基地的想法一拍即合，由天貓提供了專業的產品包裝理念和設計，新品牌“田野沖鴨”順利誕生——包裝既有衢州當地文化特色創作，輔以武俠文化，又別出心裁的從四個裝鴨頭改為獨立包裝。

“田野沖鴨”是一個符合年輕人審美和消費習慣的新產品，同時也延續著衢州百年來的老味道，它是典型產業帶走向新電商時代的一個縮影。

品牌擁抱數字化營銷，發生的化學反應超越了很多人的想象。小熊就是其中極富代表性的一個品牌，小熊電器是典型的互聯網品牌，主要依托電商渠道進行銷售，小熊很早就有了讓大數據賦能產品的意識，這也讓小熊在十年前就和淘寶天貓結了緣。2019年小熊電器成為天貓上走出來的第54家上市公司。

而在新銳品牌沖擊下的廣州美妝產業帶，水密碼作為老國貨品牌，面對其他老牌和新銳品牌齊頭并進，水密碼通過自己的技術專利，尤其是眼霜成分的突破，也在逐步跟上互聯網的節奏，并通過天貓提供的數字化營銷幫助，重新挖掘消費者的需求，得到18-25歲年輕用戶的喜愛。

震澤是中國蠶絲被之鄉，全國近三分之一的蠶絲被產自震澤。經過近三十年的沉淀，震澤鎮集聚了近200家絲綢企業，形成了從養蠶到抽絲、蠶絲被、真絲床上用品等較為完整的產業鏈。，但是在真假混雜，賣不上價困局中，天貓與震澤政府聯手打造的絲綢國潮讓更多年輕人關注和喜愛蠶絲產品，也更加了解傳統絲綢的文化底蘊。2020年雙十二期間，震澤政府帶領當地蠶絲品牌舉辦電商專場促銷，喚起了一次消費爆發。天貓與震澤深度融合，建立高端桑蠶絲的行業標準，打造中國蠶絲地標。