新年的第一縷陽光，新年的第一聲鐘響，新年的第一個祝福，自古以來我們中國人對大年初一的“第一”總是報有特殊的情懷和期許。2021正值牛年，這不僅是光明乳業歷史的110周年，也是光明品牌的70周年。對光明乳業來說是意義非凡的一年，作為一家百年乳制品企業，光明乳業以特別的新春方式，在牛年伊始，給消費者帶來滿滿心意。

牛年的第一杯牛奶“隨心”送達，為留滬過年者送上溫暖

在新年到來之際，光明乳業開展了全城尋“牛”人活動，并挑選出一位最“牛”達人與2021位最“牛”消費者，光明乳業通過實際行動回饋消費者，在新春佳節之時，讓消費者感受滿滿光明力量。

2月12日凌晨，農歷新年的第一瓶優倍鮮奶在光明乳業乳品四廠生產出爐，由光明隨心訂黨員章毅峰和送奶員一起乘坐專車送達幸運消費者的家中，除卻新鮮出產的牛奶，光明乳業還特別定制了“光明牛年大禮盒”，第一時間將這份極具儀式感的新年心意送至幸運兒項先生家。項先生是四川綿陽人，一家6口積極響應政府號召，決定留在上海過年，在收到光明乳業的新年禮物時，心情十分激動，他表示：“大年初一，收到這份意外的驚喜非常感動，今年沒辦法回到家鄉，但感受到光明乳業與上海這座城市的滿滿溫暖，光明隨心訂的送奶員們非常敬業，每天清晨將鮮奶準時放入奶箱，他們才是這座城市真正的英雄。”

與城市同行，為留滬過年者送上光明溫暖，這是牛年新春，每個光明人的心愿。值得一提的是，2021份新春限量禮盒也在正月初一的清晨紛紛送達至消費者的手中，限量禮盒中包含了一瓶零點新鮮出產的優倍鮮奶和一個隨心訂公仔，鮮奶瓶身系上了紅色的圍巾與帽子，寓意新的一年紅紅火火。凌晨的上海，晨曦中的街道開啟了這座城市的煙火氣，伴隨著叮叮當當的聲響，光明隨心訂送奶車穿梭在城市街巷社區，用堅守溫暖了2021新年第一天。

牛年的第一頭小牛降生，線上線下全民拜年活動同步開啟

新年寓意著新的希望，在正月初一的光明牧業金山種奶牛場，牛年的第一頭小牛在這里誕生了。為了讓消費者更多的了解到牧場養殖背后的故事，光明乳業特舉辦“牛年new語---揭秘光明金山牧場牛年出生的第一頭小牛”線上直播活動，與廣大消費者一同見證小牛出生后的樣子，光明牧場的工作人員們堅守崗位，第一時間保障小牛出生后的護理工作。值得一提的是，在新春直播現場，消費者還有幸看到了光明金山種奶牛場年度選美第一名和年度產奶量第一名的奶牛，通過牧場工作人員的相關介紹和科普，消費者們對牛奶上游產業有了更深刻的認識。光明乳業希望通過多元化的互動方式，不斷增加企業與消費者的粘性，讓消費者真正走進光明，了解光明。

除卻與消費者的直播互動，光明乳業還搭載春節場景化拜年模式，以各種形態的牛型為創意形式，圍繞“牛年就是光明”為話題，聚焦城市商圈，進行全民拜年活動。在上海百樂門、蘭生大廈、人民廣場來福士、BFC外灘金融中心、豫園、新天地廣場，光明乳業以品牌形象為延展，為城市帶來3D牛型、大型生肖牛裝置、燈會剪紙牛形象、時尚藝術牛等多種“牛型”，成為城市新年的網紅坐標。光明乳業深知中國人對“牛”這一生肖的寓意期許，牛代表了好運、勤懇、堅韌，光明乳業也希望將這份精神傳遞給每一位市民，牛年行牛運，事事皆光明。

牛年的第一口“甜蜜”情人節首發，光明悠焙兩大新店開業

新春佳節，光明悠焙武夷路店及南東店相繼開業，光明乳業持續加碼烘焙產業，加速線下實體店布局。新店開業又正逢情人節，光明悠焙武夷路店及南京東路店聯動武定路店與豫園店，開展了情人節專屬特別活動，情侶或者家人到店拍攝擁抱照片分享社交圈即可獲得致優鮮奶一杯——“致最優的你一輩子”。同時，光明乳業巧妙運用“牛年”與消費者進行互動，所有姓牛或屬牛的消費者，可憑身份證到光明悠焙四大門店領牛角包，活動時間為2月12日至2月14日。

2月14日情人節，光明牛軋糖冰淇淋在光明悠焙武夷路店首發，光明乳業帶來了顛覆傳統的三大IP聯名跨界。光明x大白兔x百花牌花生牛軋糖雪糕，攜手開創新一輪跨界國潮風尚。濃郁奶味和香脆花生，還原牛軋糖本味，熟悉的味道喚起跨時代的記憶，包裝呈現經典藍白印象，掀起當下經典國貨新潮流。光明乳業探索跨界聯名的創新趨勢，以產品情懷鏈接消費者的精神世界，在強化品牌調性的同時不斷增加與消費者的溝通方式，用光明方式打造國潮典范。

光明牛軋糖冰淇淋給消費者帶來新年第一口甜蜜，保留百花牌花生牛軋糖的經典原味，入口即是滿滿香甜。于情人節首發，光明乳業旨在運用新潮的跨界方式，創新老字號品牌，為牛年新春增添一抹“甜”。

慶新春，賀金牛。對中國人來說，春節是一年中最重要的日子，代表了團圓與美滿,光明乳業堅守在城市第一線，以更走心的方式，為市民帶來牛年祝福與心意，為消費者送上溫暖。讓更多人感受美味和健康的快樂是光明乳業矢志不渝的初心，做一家有溫度的百年乳企，牛年就是要光明。