2021年2月1日,中國奶粉領導品牌伊利金領冠宣布與短視頻平臺快手正式達成戰略合作,雙方將聚焦短視頻平臺以90后為主的母嬰群體,充分發揮各自優勢能力,通過資源共享、內容共創、數據共建、渠道共融多措并舉,合力構建“短視頻+”時代下的全新品牌價值體系,打造營銷增長的“新引擎”,實現創新發展的“加速度”。

營銷新格局,牽手“國民級”

伴隨新生代父母崛起,多元化、專業化育兒趨勢愈加明顯。當下,社交媒體、短視頻、內容電商已經成為了新母嬰客群獲取知識、“種草”的核心途徑。在新家庭、新零售、新消費的影響下,母嬰行業的產品形態、營銷方式、渠道構建也發生了天翻地覆的變化。

視頻媒介是當前品牌和消費者溝通的重要橋梁,而日活超3億、素有“國民級短視頻直播平臺”之稱的快手,已經成為了各行各業決勝市場的重要推手。

而今年,伊利金領冠圍繞“中國專利配方,萌寶新春賀歲”,打造“金領冠專利年味大街”,并與快手合作,開展“攢牛氣 瓜分21億”活動,就是希望在覆蓋全國、全領域的超級流量池基礎上,借勢快手成熟的社交體系和電商模式,發揮私域流量和公域流量的優勢,最大化實現營銷觸達。

不僅如此,金領冠還獨家冠名了快手APP春節期間的“超級播”板塊,通過與快手的高頻深度的強強聯合,金領冠持續傳達“中國專利配方”的安心品質。這一系列營銷動作,也充分體現了伊利金領冠對客群消費行為的前瞻洞察,以及對母嬰營銷創新的深刻理解。

營銷是觸手,產品是王道

作為中國奶粉領導品牌,伊利金領冠深知營銷的基石仍然是產品自身的品質。19年來,伊利金領冠不懈深耕中國母乳研究,至今已經積累了上千萬母乳營養成分數據,并且獲得了5項核心配方發明專利,將其成功應用到了金領冠系列產品中,打造了強大的中國專利配方*。

其中,金領冠“當家王牌”珍護系列,還通過對母乳中六大核心營養素結構的系統模擬和科學配比,創新打造了“六維易吸收體系”,能以更貼合乳源的配方,在營養好吸收之上,還能顯著提升寶寶的認知力、自護力,給嬰幼兒更專業的營養支持和成長助力。

除了對科研創新的堅守與執著,為保證奶粉營養的珍稀性和高活性,伊利金領冠珍護還臻選北緯45°全球公認黃金奶源帶上伊利自有的1%珍稀牧場,作為專屬奶源地,鮮奶2小時直達工廠,100%生牛乳一次成粉,從源頭鎖定了“金牌品質”。

當然,在這個“酒香也怕巷子深”的時代,伊利金領冠作為中國奶粉的領導品牌,與國民短視頻平臺快手的強強合作,無疑給了行業打造了一個更好更快捷直接的營銷模板。

相信雙強聯手之下,以新關系、新模式,將會開啟母嬰營銷新局面,同時也將會為更多“新新父母”帶來更多更好的產品與服務,給更多的寶寶帶來“中國專利配方”的營養守護!

*中國專利配方指金領冠系列產品獲得的中國專利發明,專利號:ZL201680013841.3

發明名稱:核苷酸組合物及其在食品中的應用

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