近期，歷經兩個多月鏖戰的青春籃球成長競技真人秀《這就是灌籃3》（簡稱《灌籃3》）高燃收官。節目熱播期間曾登頂微博綜藝榜top1，獲得人民文旅、cctv5等官方媒體力挺，席卷微博、抖音、虎撲、知乎等社交平臺，并喜提全網熱搜118個、相關微博話題累計閱讀602.4億、豆瓣開分8.0、90%知乎網友強烈推薦的好成績。《灌籃3》在為網友帶來一場場火力全開的籃球比賽的同時，也讓獨家冠名品牌口味王以及大潤發、準者等相關合作伙伴圈粉年輕人。

《灌籃3》重磅升級，牽手口味王燃炸年輕圈層

較之前兩季，《灌籃3》賽制進行重磅升級，以真正的球隊規模為范本，效仿真實的球隊經營現狀，由4位主教練創建4大戰隊展開殘酷激勵的爭奪戰，贏了的球員和教練、領隊全員晉級，輸則全員淘汰。《灌籃3》殘酷賽制和熱血競技彰顯出“逆風向前，為夢而戰”的節目精神，其年輕的節目的受眾與口味王的目標消費者高度重合，雙方緊抓口味王檳榔“提神醒腦”的產品特性，展開了一場以“籃球”吸粉，深度嵌入節目，燃炸年輕圈層的內容營銷。

除了口播、產品展示、Logo曝光等常規綜藝植入方式外，口味王還通過綁定明星球員和常駐MC、品牌定制環節、冠名冠軍球隊等方式高頻曝光，讓用戶在看節目的過程中記住口味王品牌及其提神醒腦的產品特點。

節目中，明星球員劉鴻博及常駐MC蘇醒、郭艾倫堪稱口味王“推廣大使”，不僅在聊天、參訪等環節頻繁cue到口味王，還經常以“吐槽”的方式傳遞口味王提神醒腦的產品特點，這種輕松詼諧的安利方式在讓用戶記住口味王品牌的同時也強化了口味王年輕、活力的品牌形象。

（劉鴻博備采cue口味王）

（郭艾倫吐槽式傳遞口味王產品賣點）

（蘇醒帶口味王檳榔出境）

「口味王提神時刻」「口味王檳榔提神醒腦我選擇」等定制環節讓口味王成為節目重要組成部分，「口味王提神時刻」將口味王與比賽場景進行強關聯，讓用戶盡享比賽精彩瞬間，也讓口味王刷足存在感；「口味王檳榔提神醒腦我選擇」環節賦予口味王陪伴屬性，用戶在跟隨球員做選擇的過程中get到口味王個性、自主的年輕主張。

而冠軍球隊命名為“口味王追夢隊”的做法不僅賦予品牌“勝利、拼搏、為夢而戰”等正面聯想，還從情感層面擊穿用戶，真正燃炸年輕圈層。數據顯示，“口味王追夢隊”成立當天，話題#口味王追夢隊真提神#沖上微博熱搜，吸引了大批粉絲關注和互動，獲得超2.7億次閱讀和5萬+的討論量。

線上線下持續霸屏，《灌籃3》賦能口味王破壁出圈

如果說節目內花式深度植入讓口味王實現“圈粉”，那么節目外的多元玩法則構建了年輕用戶從認知到喜愛該品牌的完美路徑，讓口味王做到“固粉”。為進一步提升口味王在年輕用心中的喜愛度，《灌籃3》結合節目比賽內容，在微博推出「口味王灌籃提神報」「口味王提神時刻」、「人氣MVP榜」等線上活動，借助日常內容輸出和“寵粉”玩法完成品牌曝光和產品賣點的二次傳播。

「口味王灌籃提神報」「口味王提神時刻」借力節目高燃球賽內容持續圈粉，而節目每期花絮由口味王官微獨家發布也進一步提升口味王官方微博的熱度。「人氣MVP榜」的上線讓口味王一度人氣爆棚，活動期間超200萬人次涌入榜單為自己喜歡的球員投票助力，口味王專屬通道開通首期就貢獻了8萬余票。

值得一提的是，《灌籃3》與口味王還將綜藝節目的熱血比拼帶到線下球場，聯手打造「口味王灌籃提神站」，用高燃的比賽激起年輕用戶對口味王的熱愛。

在「口味王灌籃提神站」廣州場活動中，通過「人氣MVP榜」投出的《灌籃3》人氣球員李瑋顥、劉鴻博、阿迪力空降現場，和實力頂尖的幾支廣東球隊進行一場精彩的battle。

（「口味王灌籃提神站」比賽現場）

精彩的比賽之余，「口味王灌籃提神站」還1:1還原節目綜藝現場，設置能量彈射站、能量彈射站等籃球互動打卡贏好禮體驗區，以趣味灌籃游戲讓口味王與年輕人持續嗨玩。據統計，「口味王灌籃提神站」吸引近萬人參與互動，線上8大平臺的同步直播，引發100萬+次的圍觀。

（活動現場還原《灌籃3》能量彈射站）

（「口味王灌籃提神站」籃球互動現場）

從節目內到節目外，從線上到線下，《灌籃3》玩轉內容營銷讓口味王檳榔的提神醒腦特性被廣大年輕人熟知，并成為更多年輕人的提神首選。

商業價值不斷擴容，灌籃IP持續領航體育綜藝

除了玩轉內容營銷助力口味王占領年輕用戶心智，《灌籃3》還與阿里魚攜手，授權5家品牌開發多達30余款衍生品，不斷擴容節目商業價值，釋放灌籃IP商業價值和影響力。值得一提的是，本季《灌籃3》衍生品開發呈爆發式增長，覆蓋服裝鞋帽、毛巾、籃球、飾品、潮玩、水杯等多個品類，種類和數量均超過前兩季總合。

在節目熱播期間，《灌籃3》與大潤發展開合作，聯名產品“天天鮮牛奶”上線大潤發全國大型賣場以及線上門店。《灌籃3》聯名款“天天鮮牛奶”瓶身設計巧妙將灌籃元素融入其中，實現與節目強關聯，其TVC產品宣傳視頻高頻亮相節目，獲得超強曝光。數據顯示，聯名款牛奶總銷售額近260萬，其中線下銷售額10月比9月增長43%，11月比9月增長38.16%。

（TVC產品宣傳視頻）

同樣借勢《灌籃3》熱度實現品牌增長的還有國內新銳運動品牌準者，準者為粉絲定制了灌籃四大戰隊聯名衛衣、外套、褲子、球衣、球鞋等產品，并與灌籃明星球員達成合作。在抖音、快手等短視頻平臺上，《灌籃3》明星球員演繹準者產品的舒適度專業度等特性，讓品牌借助選手熱度、節目熱度以及籃球潮流文化熱度斬獲多重曝光，也讓體育產業在沉寂期逆勢增長。

（《灌籃3》&準者聯名款）

無論是在口味王檳榔的冠名合作上，還是衍生品開發上，《灌籃3》都以創新的玩法讓合作品牌融入進籃球體系之中，讓合作品牌與節目商業價值獲得更大增值。節目雖然已經收官，但灌籃IP的商業價值還在延續，《灌籃3》對節目商業價值的擴容與多元開發不僅為競技體育類綜藝節目提供了一個新的發展范本，也讓行業看到體育綜藝領航IP《這！就是灌籃》的更多可能性。

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